[로이슈 편도욱 기자] 롯데웰푸드의 아이스크림 브랜드 설레임이 체험형 러닝 캠페인을 통해 마케팅 효과성을 인정받았다.

롯데웰푸드는 ‘2025 설레임런’이 에피 어워드 코리아에서 브랜드 콘텐츠 및 엔터테인먼트 부문 브론즈를 수상했다고 밝혔다. 지난해 몽쉘 캠페인에 이어 2년 연속 수상이다.

‘설레임런’은 지난해 처음 진행된 소비자 참여형 러닝 캠페인으로, 달리면서 높아지는 체감 열기를 아이스크림의 시원함으로 식힌다는 콘셉트를 행사에 적용했다. 제품의 특성을 단순히 전달하는 대신 러닝이라는 체험과 결합해 브랜드 경험으로 확장한 점이 특징이다.

지난 27일 열린 시상식에서는 ‘달리면서 열 받는 러닝대회 <2025 설레임런>’이 브랜드 콘텐츠, 엔터테인먼트 및 경험 마케팅 카테고리 가운데 브랜드 콘텐츠 및 엔터테인먼트 부문에서 브론즈를 받았다.

에피 어워드는 캠페인의 창의성뿐 아니라 마케팅 전략이 실제 목표와 성과에 얼마나 기여했는지를 평가하는 마케팅 시상식이다. 국내에서는 2014년부터 에피 어워드 코리아가 운영되고 있다.

롯데웰푸드는 지난해 캠페인의 성과를 바탕으로 올해 ‘설레임런 시즌2’를 마련했다. 시즌2는 9월 5일 경기 하남 미사경정공원에서 3000명이 참가하는 10㎞ 기록 측정 대회로 진행되며, 설레임 모델인 기안84도 참가한다.

시즌2에는 러닝과 아이스크림을 결합한 콘텐츠와 함께 행사 구간별로 설레임의 특성을 체험할 수 있는 프로그램이 운영될 예정이다. 참가 티켓 2500매는 예매 시작 후 2시간 만에 모두 판매됐다.

롯데웰푸드 관계자는 “설레임의 핵심 가치인 시원함을 소비자가 직접 경험하는 방식으로 구현한 캠페인이 마케팅 효과성을 인정받아 의미가 있다”며 “시즌2에서도 브랜드의 특성을 체험으로 연결하는 콘텐츠를 이어갈 것”이라고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net