[로이슈 편도욱 기자] 파리바게뜨의 건강 베이커리 브랜드 ‘파란라벨(PARAN LABEL)’이 마케팅 전략과 성과를 인정받으며 ‘2026 에피 어워드 코리아’에서 금상을 수상했다.

파란라벨은 건강빵 시장에서 기존 파리바게뜨와 차별화된 브랜드 정체성을 구축하고, 맛과 건강을 함께 강조하는 제품 전략을 펼친 점에서 좋은 평가를 받았다.

특히 ‘건강빵은 맛이 없다’는 인식을 겨냥해 건강성과 맛을 함께 내세운 메시지를 활용하면서 소비자에게 브랜드 특성을 명확하게 전달했다. 이를 통해 브랜드 인지도와 매출 성장으로 이어지는 마케팅 효과를 거둔 점도 수상 배경으로 꼽혔다.

파리바게뜨는 지난해 2월 파란라벨을 선보인 뒤 독자적인 발효 기술과 원료, 영양 설계를 적용한 건강 베이커리 제품을 확대해왔다. 초기 건강빵 중심이던 제품군은 케이크와 샌드위치, 디저트, 음료 등으로 넓어졌다.

파란라벨은 브랜드를 선보인 지 1년여 만에 누적 판매량 2,400만 개를 넘어섰다. 건강을 고려하는 소비자 수요와 기존 베이커리 제품에 대한 선택 기준 변화에 대응하면서 제품군을 확장한 결과다.

이번 금상 수상은 건강빵이라는 세분화된 시장에서 별도의 브랜드 정체성을 구축하고 제품 판매와 마케팅 성과를 함께 만들어냈다는 점에서 의미가 있다.

파리바게뜨 관계자는 “파란라벨이 건강빵에 대한 기존 인식을 바꾸고 새로운 시장을 형성해온 전략과 성과를 인정받았다”며 “건강과 맛을 함께 고려한 제품과 브랜드를 지속적으로 선보이겠다”고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net