[로이슈 편도욱 기자] LF의 브리티시 클래식 브랜드 닥스가 133년간 축적한 브랜드 아카이브를 현대적으로 재해석한 시그니처 라인 ‘디오리지널’을 본격적으로 육성하며 브랜드 정체성 강화에 나선다.

LF 닥스는 트렌치코트와 아가일 니트, 울 트윌 코트, 퀼팅 재킷, 캐시미어 코트 등 영국 클래식웨어를 대표하는 아이템을 중심으로 디오리지널 라인을 구성했다. 브랜드 아카이브와 하우스 체크, 테일러링 등 닥스 고유의 디자인 요소를 현대적인 실루엣과 소재, 컬러로 재구성한 것이 핵심이다.

이번 전략은 오랜 브랜드 헤리티지를 단순한 역사적 자산에 머무르게 하지 않고, 소비자가 제품을 통해 지속적으로 인식할 수 있는 시그니처 자산으로 발전시키는 데 초점을 맞췄다. 특정 유행이나 연령대에 좌우되지 않는 클래식웨어를 통해 장기적인 브랜드 경쟁력을 확보한다는 구상이다.

디오리지널의 방향성은 영국에서 활동한 디자이너 루크 구아다던이 정립했다. 과거 디자인을 그대로 복원하는 대신 영국 클래식웨어의 전통과 닥스 특유의 디자인 코드를 바탕으로 비례와 소재, 색감을 현재의 감각에 맞게 다듬었다.

대표 아이템으로는 브랜드 아카이브에서 영감을 받은 트렌치코트가 꼽힌다. 코튼 트윌 소재와 발수 가공을 적용하고, 안감에는 울 소재와 닥스 하우스 체크를 더했다. 소매 스트랩과 벨트, 탈부착형 스로트 래치, 뒷트임 등 전통적인 트렌치코트의 기능적 요소는 유지하면서 착용감과 실루엣을 현대적으로 조정했다.

아가일 니트에는 새로운 컬러 조합과 비례를 적용했으며, 울 트윌 코트와 캐시미어 코트는 소재의 특성을 살린 정제된 실루엣으로 구성했다. 퀼팅 재킷 역시 영국식 실용 아우터의 특징을 바탕으로 일상복과 자연스럽게 어울릴 수 있도록 재해석했다.

닥스는 앞으로도 브랜드 아카이브에서 고유한 디자인 요소와 아이콘을 발굴해 현대적인 제품으로 발전시키고, 이를 다시 브랜드 자산으로 축적하는 전략을 이어갈 계획이다.

윤정희 LF 닥스 사업부장은 디오리지널이 닥스의 영국 헤리티지를 현재의 감각으로 재해석하는 핵심 라인이라며 세대와 시간을 넘어 선택받는 브랜드 경쟁력을 강화해 나가겠다고 밝혔다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net