[로이슈 편도욱 기자] 캐주얼 풋웨어 브랜드 크록스가 에코 II 컬렉션의 캠페인 모델로 싱어송라이터 카더가든을 선정하고 브랜드 캠페인 레뎀톡을 진행한다고 14일 밝혔다.

이번 기획은 글로벌 캠페인 유쾌하게 나답게의 연장선에서 수립됐으며 기존 품목보다 스포티한 디자인을 가미한 에코 II 제품군을 중심으로 운영된다. 소음은 곧 리듬이라는 주제를 기반으로 타인의 시선에 갇히기보다 자신만의 방식으로 삶을 대하는 태도를 전달하는 데 집중했다. 모델로 발탁된 카더가든은 독자적인 스타일과 음악적 감성을 바탕으로 개성 있는 가치를 대변하는 역할을 맡는다.

영상 콘텐츠와 음악을 결합한 시각적 연출도 포함됐다. 카더가든은 메인 캠페인 영상에 직접 출연했을 뿐만 아니라 제품의 지향점을 가사로 표현한 동명의 오리지널 음원을 직접 제작해 배포했다. 해당 영상은 사무용 공간을 배경으로 키보드나 복사기 가동음 등 일상적인 생활 소음을 음악적 요소로 변환해 내는 과정을 감각적으로 구현해 냈다.

마케팅 채널 확장과 유통 거점 다각화도 추진된다. 이번에 제작된 오리지널 음원과 영상 콘텐츠는 크록스 코리아 공식 유튜브 계정을 포함한 소셜네트워크서비스 채널과 일부 오프라인 매장에서 순차적으로 확인이 가능하다. 에코 II 컬렉션은 스트리트 감성의 디자인과 고유의 착화감을 결합해 제작됐으며 공식 온라인 쇼핑몰과 오프라인 거점 매장을 통해 취급을 이어간다.

회사 측은 "이번 캠페인을 통해 소개하는 제품은 기존 에코 라인업보다 날렵하고 스포티한 디자인 요소를 강화한 것이 특징이다"라고 설명했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net