[로이슈 편도욱 기자] 하이트진로가 대표 올몰트 맥주 브랜드 켈리의 출시 4주년을 맞이해 전반적인 패키지 리뉴얼을 단행했다고 14일 밝혔다.

이번 외관 변경은 브랜드 정체성 강화와 핵심 속성 전파를 목표로 추진됐다. 전반적인 시각 요소를 간결하게 다듬는 동시에 제품 전면부에 올몰트 문구를 영문으로 배치해 원료적 특성을 부각했다. 아울러 프리미엄 이미지에 맞춰 색상 톤을 조율하고 고유 로고의 서체를 세련된 형태로 다듬어 시각적 완성도를 높였다.

원료적 차별성과 장기적 성장 기반도 함께 강조됐다. 켈리는 북대서양 해풍을 맞고 자란 덴마크산 프리미엄 맥아를 100% 사용하여 제조되는 맥주다. 하이트진로는 일반 라거 품목과 비교해 부드럽고 풍부한 질감을 갖춘 점을 시장에 지속적으로 전달해 프리미엄 올몰트 맥주 시장 내 점유율을 확고히 다진다는 구상이다.

시장 안착 기록을 바탕으로 한 품질 관리 기조도 이어질 전망이다. 해당 브랜드는 지난 2023년 최초 등장한 이후 36일 만에 100만 상자 출고를 기록하며 국내 맥주 브랜드 중 최단기간 판매 기록을 세운 바 있다. 이번 시각 디자인 개편을 기점으로 국내 맥주 시장 내 경쟁력을 다각화할 방침이다.

회사 측은 "해당 맥주 브랜드는 지난 2023년 시장에 첫선을 보인 이후 36일 만에 100만 상자 판매를 기록했다"라고 설명했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net