[로이슈 편도욱 기자] ‘커머스포털’ 11번가가 커피전문 브랜드 ‘쟈뎅’과 함께 공동기획한 대용량 믹스커피 ‘그란데(Grande) 말입니다’를 단독 출시했다.

‘그란데 말입니다’는 1.1L의 대용량 사이즈로 1병에 커피 5잔(종이컵 기준) 분량이다. 마성의 레시피 '둘둘둘'(커피 둘, 프림 둘, 설탕 둘)의 달달한 믹스 커피 맛으로 졸음이 오는 오후 시간대나 스트레스를 받는 순간에 당 충전용으로 제격이다. 6병(총 6.6L) 한 세트다.

이번 상품을 직접 기획한 11번가 강하나 신상품기획팀 MD는 “꼰대 부장님의 ’라떼는 말이야’(나 때는 말이야) 유행어를 활용한 ‘라떼’(커피) 상품은 아직 시장에 없다는 점에 주목했다”며 “’‘라떼는 말이야’에 반격하는 대리 버전의 상품을 만들면 반응이 더욱 뜨거울 것 같아 ‘그런데 말입니다’와 대용량의 의미를 모두 담아 ‘그란데(Grande) 말입니다’로 제품명을 지었다”고 설명했다.

11번가와 쟈뎅은 이번 상품 출시를 위해 지난 1월부터 협업을 시작해 수 개월간 맛 테스트를 거쳤다. 상품 상세 페이지에는 일러스트레이터 ‘뿜작가’가 회사 내의 상사와 부하의 일상적인 모습을 그려 공감을 살 수 있도록 작업해 재미 요소를 더했다.

11번가는 ‘그란데 말입니다’를 구매하는 선착순 300명에게 특별제작한 쟈뎅의 빈티지 레트로 컵을 증정한다. 상품 Q&A 페이지에 ‘내꼰소(내 꼰대를 소개합니다)’ 에피소드를 남긴 고객 중 100명을 추첨해 ‘그란데 말입니다’ 상품을 증정한다.

11번가는 올해 들어 밀레니얼, Z세대를 공략하는 차별화상품을 속속 선보이고 있다. 치즈케이크 인절미, 티라미슈 인절미 등 최근 SNS에서 핫한 퓨전떡 ‘아우어 인절미’ 론칭 행사를 실시해 11번가 내 실시간 쇼핑검색어 1위로 오르며 고객들의 뜨거운 반응을 모았다. 이어 ‘해태제과’와 ‘처갓집 양념치킨’과의 콜라보로 탄생한 신제품 ‘떡강정’(처갓집 양념치킨맛)의 온라인 단독 선론칭 기념으로 선보인 11번가 한정세트 ‘닭강정(4봉)+빠닭(2봉)+처돌이 굿즈’를 6900원에 선착순 판매해 하루만에 4000세트 이상 팔려나갔다.

오는 19일에는 편의점 이색 간식으로 화제가 되고 있는 ‘아침햇살/초록매실’ 아이스크림을 온라인 최초로 론칭해 편의점 판매가보다 약 30% 가까이 저렴한 가격에 판매할 예정이다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net