[로이슈 편도욱 기자] 와디즈는 최근 2년간 브랜드와 캐릭터 IP를 활용한 굿즈의 누적 펀딩액이 약 107억원을 기록했다고 3일 밝혔다.

이 가운데 식품 브랜드의 패키지와 디자인 요소를 식기와 테크 제품 등에 접목한 F&B 관련 프로젝트는 누적 펀딩액 34억원을 넘어섰다. 기존 제품의 형태와 색감 등 소비자에게 익숙한 요소를 다른 제품군에 적용하는 방식이 이어지고 있다.

빙그레 바나나맛우유 용기 디자인을 도자기 식기로 재해석한 이도온화의 5종 식기세트는 프로젝트 공개 전 알림신청이 2만4000건을 넘었으며 펀딩액은 6억5000만원을 기록했다. 미국과 일본, 싱가포르 등 해외 이용자의 알림신청도 이어졌다.

식품 브랜드 IP와 테크 제품을 결합한 사례도 집계됐다. 해태아이스 쌍쌍바를 보조배터리로 구현한 프로젝트는 첫 펀딩에서 6억8000만원을 기록한 뒤 두 번째 펀딩으로 이어졌다. 해태 버터링을 맥세이프 충전기로 구현한 제품은 4억2000만원의 펀딩액을 기록했다.

오예스와 참붕어빵, 웨하스 등 식품 브랜드를 활용한 테크 제품도 선보였으며, 동원참치 보조배터리는 17일 공개를 앞두고 알림신청자가 8500여 명으로 집계됐다.

와디즈는 브랜드 IP에 새로운 제품 기능을 결합하는 방식이 기존 IP의 상품화 영역을 넓히는 사례로 이어지고 있다고 설명했다. 펀딩 과정에서 소비자의 선택을 확인할 수 있어 후속 상품이나 다른 제품군으로 확장할 수 있는 기반으로 활용할 수 있다는 것이다.

회사 측은 "최근 IP 굿즈는 기존 브랜드의 이미지를 그대로 활용하는 데 그치지 않고 식기와 충전기처럼 다른 용도의 제품에 브랜드 요소를 적용하는 사례가 늘고 있다"라며 "펀딩 데이터를 통해 소비자의 선택을 확인하면서 새로운 상품군을 발굴하는 사례가 이어지고 있다"라고 설명했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net