[로이슈 편도욱 기자] 컬리와 네이버가 함께 운영하는 컬리N마트가 서비스 개설 1년 만에 거래 규모를 크게 확대하며 온라인 장보기 채널로서 성장세를 보이고 있다.

컬리는 컬리N마트의 월 거래액이 개설 초기와 비교해 약 10배 증가했다고 31일 밝혔다. 컬리의 상품 큐레이션과 배송 역량에 네이버의 플랫폼 이용 편의성이 결합하면서 이용 지표도 함께 상승한 것으로 나타났다.

컬리N마트는 지난해 9월 컬리와 네이버의 협업으로 네이버플러스 스토어에 문을 연 장보기 서비스다. 대용량 상품과 가격 경쟁력을 중시하는 소비 수요를 겨냥해 시작했으며, 이후 전용 상품을 확대하고 새벽 및 자정 배송 등을 운영하면서 서비스 범위를 넓혔다.

이용 빈도와 구매 규모도 증가했다. 단골 고객은 주 1회 이상 서비스를 이용했으며, 구매 고객 1인당 월 주문 건수는 초기보다 35% 늘었다. 한 번 주문할 때 장바구니에 담는 상품 수 역시 1년 사이 22% 증가했다.

상품 구성에서는 컬리에서만 판매하는 ‘컬리온리’ 상품의 비중이 두드러졌다. 전체 주문 10건 가운데 7건에 컬리온리 상품이 포함됐으며, 달걀·우유·두부 등 반복 구매가 많은 식재료와 밀키트·간편식 등이 주요 구매 품목으로 나타났다.

상품의 품질 특성을 중시하는 소비 경향도 확인됐다. 무항생제와 동물복지, 유기농 등을 강조한 신선식품이 인기 상품군에 포함되면서 컬리의 상품 큐레이션 경쟁력이 거래 확대에 영향을 준 것으로 분석된다.

컬리와 네이버는 서비스 개설 1주년을 맞아 관련 기획 행사를 진행한다. 행사 기간에는 장보기 상품을 중심으로 한 가격 행사와 쇼핑 라이브, 이용 데이터를 기반으로 한 컬리N마트 어워즈 등이 마련된다.

한승민 컬리 상품마케팅전략운영 본부장은 “컬리의 상품 큐레이션과 배송 노하우에 네이버의 기술력이 결합하면서 1년 사이 의미 있는 성과를 만들었다”며 “양사의 협업을 바탕으로 장보기 서비스의 경쟁력을 지속적으로 높여 나갈 계획”이라고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net