[로이슈 편도욱 기자] 아이스크림 브랜드 벤앤제리스가 온·오프라인 채널 동시 확장에 나서며 대세 행보를 이어간다. 벤앤제리스는 신세계 백화점(영등포점)과 롯데 프리미엄 푸드 마켓(공덕·도곡·잠실·문정·삼성점), 그리고 쿠팡(로켓 프레시)에 입점했다고 2일 밝혔다. 지난해 9월, 국내 공식 진출한 벤앤제리스는 그간 전국 GS25 7000여점과 수도권 지역 홈플러스와 롯데마트에서 판매돼 왔다.

온·오프라인 채널 동시 확장은 소비자 접점 확대라는 점에서 의미가 크다. 전 세계 파인트 1위 아이스크림인 벤앤제리스는 출시 직후 편의점과 대형마트를 우선 공략하며 성공적인 국내 진출을 위한 교두보를 마련했고, 이번에 백화점과 프리미엄 마켓, 온라인 쇼핑몰로 영역을 확장, 더욱 다양한 소비자층을 흡수할 채비를 마쳤다.

밀도 높은 진한 맛에 달콤한 식감을 더해주는 큼직한 청크와 스월이 풍성하게 포함된 것이 특징인 벤앤제리스는 국내 출시 직후부터 ‘꾸덕한 미국 맛’으로 선풍적인 인기를 끌며 글로벌 유명 아이스크림의 면모를 보여줬다. 일부 제품은 품귀 현상을 낳으며 ‘벤세권(벤앤제리스 판매점 근처 지역)’이란 표현이 탄생하기도 했다.

특히, 최근에는 SNS에서 벤앤제리스를 이용한 다채로운 홈 디저트 레시피가 젊은 층을 중심으로 화제를 모으고 있다. 홈카페와 홈바 트렌드가 지속되면서 다양한 디저트 레시피로 활용 가능한 벤앤제리스의 인기가 덩달아 높아진 것이다.

현재 국내에서는 ‘초콜릿 칩 쿠키 도우’, ‘초콜릿 퍼지 브라우니’, ‘바닐라’, ‘청키몽키’, ’체리 가르시아’, ‘쿠키 카니발’ 등 6가지 맛이 판매 중이다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net