[로이슈 편도욱 기자] 메가MGC커피가 K-POP과 캐릭터 등 다양한 지식재산권(IP)을 활용한 협업을 통해 카페를 일상 속 문화 공간으로 확장하고 있다. 음료 구매와 함께 팬덤 활동을 경험할 수 있는 오프라인 접점이 늘면서 관련 캠페인 참여도 이어지고 있다.

메가MGC커피에 따르면 올해 상반기 IP 협업과 관련해 실제 매장 방문과 구매로 연결된 참여 건수는 약 300만 건으로 집계됐다. 프리퀀시 스티커 적립과 굿즈 및 단독상품 구매 등이 포함된 수치다.

최근에는 K-POP 아티스트와 인기 캐릭터를 활용한 협업이 잇따랐다. SM엔터테인먼트와 진행한 ‘SMGC 캠페인 시즌2’에서는 매장을 중심으로 팬과 아티스트가 만나는 프로그램을 마련했으며, 팬사인회 등 오프라인 활동으로 경험의 범위를 넓혔다.

6월 열린 ‘2026 엠카운트다운 메가콘서트’와 연계한 프리퀀시 프로모션에는 약 60만 명이 참여했다. 7월에는 캐치 티니핑 극장판 ‘사랑의 하츄핑: 고래보석의 전설’ 공식 굿즈를 선보였으며, 가맹점 발주 물량이 약 1주 만에 모두 소진된 데 이어 약 한 달 만에 전국 매장에서 판매가 마무리됐다.

이 같은 협업의 기반에는 전국적인 매장 네트워크가 있다. 메가MGC커피는 전국 4,400여 개 매장을 운영하며 소비자가 생활 반경 안에서 관련 콘텐츠와 상품을 접할 수 있는 환경을 갖추고 있다.

참여 방식도 일상적인 매장 이용과 연결되는 형태로 구성됐다. 프리퀀시 미션 수를 줄이고 음료 가격 부담을 낮춰 팬덤 활동에 필요한 참여 장벽을 낮추면서 일반 소비자도 자연스럽게 협업 콘텐츠를 경험할 수 있도록 했다.

IP 협업은 가맹점과 소비자, 브랜드 사이의 접점을 확대하는 효과로도 이어지고 있다. 가맹점은 새로운 고객층과의 접점을 확보하고, 소비자는 별도의 이동 부담을 크게 늘리지 않고도 팬덤 활동을 즐길 수 있다. 본사 역시 젊은 소비층과 지속적으로 소통할 수 있는 채널을 확보하는 구조다.

메가MGC커피는 앞으로도 매장 네트워크를 기반으로 문화 콘텐츠와 소비 경험을 결합하는 협업을 이어갈 계획이다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net