[로이슈 편도욱 기자] 농심이 세계 최대 게임 박람회인 게임스컴 2026에 참가해 게임과 신라면을 결합한 체험 콘텐츠를 선보이며 유럽 소비자와의 접점을 확대했다.

농심은 26일부터 30일까지 독일 쾰른에서 열리는 게임스컴 2026에 참가했다고 밝혔다. 신라면을 게임과 문화 콘텐츠에 접목해 글로벌 소비자에게 브랜드 경험을 제공하는 데 초점을 맞췄다.

전시장 8홀에는 ‘신라면 팩토리’를 콘셉트로 한 체험 공간을 마련했다. 관람객은 가상 직원 역할로 참여해 펌핑게임과 토핑볼 등 4가지 게임을 체험하고, 획득한 포인트를 신라면 관련 굿즈와 케이팝 데몬 헌터스 협업 상품 등으로 교환할 수 있도록 구성했다.

행사장 외부 휴식 공간인 게임스컴 비치도 신라면을 주제로 운영했다. 농심은 올해 게임스컴 비치의 단독 스폰서로 참여해 공간을 ‘TASTE SHIN’ 테마로 꾸몄으며, 신라면 툼바 시식 공간과 포토존, 휴식 공간 등을 마련했다.

신라면의 글로벌 사업 확대를 소개하는 자리도 마련됐다. 27일에는 김형석 농심 유럽법인장이 글로벌 기업 경영진을 대상으로 신라면의 40년간 글로벌 성장 과정과 향후 사업 방향을 발표했다.

농심은 이번 참가를 통해 게임을 비롯한 글로벌 문화 콘텐츠와 신라면의 접점을 넓히고 유럽 시장에서 소비자와 직접 만나는 체험형 활동을 강화할 계획이다.

김형석 농심 유럽법인장은 “신라면은 한국의 대표적인 식품 브랜드에서 세계 시장으로 영역을 넓혀왔다”며 “앞으로도 다양한 문화적 경험과 결합해 글로벌 소비자와의 접점을 확대해 나가겠다”고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net