[로이슈 편도욱 기자] 여성 헤어케어·스타일링 브랜드 달리프가 코미디언 엄지윤의 부캐릭터 ‘엄나경’을 활용한 협업 콘텐츠를 공개한 뒤 ‘글램 스타일링 픽서’의 판매량이 크게 늘며 올리브영 전체 판매 랭킹 1위를 기록했다고 밝혔다.

이번 협업은 엄나경 캐릭터를 승무원으로 설정해 장시간 비행에도 앞머리와 헤어스타일을 유지하는 상황을 담았다. 달리프는 단정한 헤어스타일 관리가 필요한 승무원 준비생과 취업준비생을 주요 대상으로 제품의 고정력을 콘텐츠에 녹였다.

약 39만 명 규모의 코미디 채널을 통해 공개된 협업 콘텐츠 이후 글램 스타일링 픽서의 판매량은 직전 집계 대비 약 230% 증가했다. 같은 기간 올리브영 전체 판매 랭킹 1위에도 올랐다.

달리프는 콘텐츠를 통해 제품의 기능을 직접 설명하기보다 캐릭터와 실제 사용 상황을 결합해 소비자에게 제품 특성을 전달하는 방식에 집중했다. 협업 이후 제품과 브랜드에 대한 관심이 구매로 이어졌다는 설명이다.

글램 스타일링 픽서는 2025 올리브영 어워즈 베이스 스타일링 부문 MD’S PICK에 선정됐으며, 누적 리뷰는 6000건 이상을 기록하고 있다.

달리프 관계자는 “엄나경 캐릭터의 유쾌한 매력과 제품의 특성을 자연스럽게 연결하는 데 중점을 뒀다”며 “콘텐츠를 통해 제품의 고정력을 친근하게 전달할 수 있도록 했다”고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net