홍상균 롯데건설 디자인연구소장(오른쪽에서 두 번째)과 직원들이 지난 23일 서울 엘타워에서 열린 ‘소셜아이어워드 2026’ 시상식에서 롯데캐슬 공식 유튜브 채널 ‘오케롯캐’로 디자인 혁신대상을, 오리지널 시리즈 ‘가족의 왕국’으로 건설브랜드분야 디지털영상 대상을 수상했다.(사진=롯데건설)
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디자인 혁신대상은 전 분야에서 가장 뛰어난 디자인 혁신성을 보여준 단일 브랜드에 수여되는 최고 권위의 상이다. 롯데캐슬 공식 유튜브 채널 ‘오케롯캐’는 분양 중심 정보 전달에서 벗어나 웹예능, 음악 등 최신 트렌드를 반영한 다양한 포맷의 콘텐츠를 선보이며 현재 50만 명 이상의 구독자를 보유하고 있다.
평가위원들은 “2030세대를 중심으로 브랜드 인식을 긍정적으로 변화시키며 MZ세대의 자발적 참여와 확산을 이끌어냈다”며 “엔터테인먼트와 브랜드 메시지의 균형을 성공적으로 구현한 건설업계 콘텐츠 혁신 사례”라고 평가했다.
건설브랜드분야 디지털영상 대상을 수상한 ‘가족의 왕국’은 다양한 가족의 일상을 담은 자연 다큐멘터리 형식의 오리지널 시리즈다. 과도한 광고 연출보다 가족 구성원 간 감정과 관계에 집중한 스토리텔링을 통해 'Build Home, Beyond House'라는 롯데캐슬의 브랜드 철학을 전달했다.
롯데건설 관계자는 “브랜드 채널 운영과 콘텐츠 경쟁력을 함께 인정받았다는 점에서 의미가 크다”며 “앞으로도 공감을 이끌어내는 콘텐츠를 통해 차별화된 브랜드 경험을 제공하며 고객과의 소통을 확대해 나가겠다”고 말했다.
최영록 로이슈(lawissue) 기자 rok@lawissue.co.kr
