[로이슈 편도욱 기자] 롯데홈쇼핑(대표 이완신)이 단독 및 신규 패션 브랜드의 신상품들을 통해 가을 시장에 승부수를 던졌다.

‘LBL’은 지난달 29일 가을/겨울 시즌 신상품을 론칭했다. 대표 아이템인 ‘캐시미어 100 홀가먼트 니트’와 친환경 소재를 사용한 ‘인조가죽 팬츠’ 등 이날 방송에서 2만 세트가 판매되며 단 시간에 매진을 기록했다.

지난 8일에는 업계 최초로 선보인 비버 소재의 가디건이 방송 28분 만에 주요 사이즈가 매진되며 주문금액10억을 기록했다. 론칭 전부터 높은 기대를 모은 니트는 주문 고객의 20%가 2세트 이상 구매한 고객으로 마니아층이 두터운 브랜드임을 입증했다.

자체 스타일리시 캐주얼 브랜드 ‘아이젤’은 수트 전문 생산업체와 현업한 ‘정장세트’를 론칭 방송에서 소개해 8천 세트가 판매됐다. 새롭게 선보인 ‘리버시블 하프코트’는 최신 유행 컬러와 소재로 3040구매 비중이 30% 차지, 젊은층 공략에도 성공했다.

프랑스 컨템포러리 브랜드 ‘폴앤조’는 지난달 프리 론칭에서 '니트/가디건 세트'가 30여 분 만에 매진되며 화제가 됐다. 독특한 컬러와 소재로 해외 유명 셀럽들에게 각광받는 브랜드다. 메탈 느낌의 니트, 가디건, 도트 블라우스가 방송 평균 1만 세트 이상 판매되며, 론칭 3주 만에 누적 주문금액 50억 원을 돌파했다.

단독 브랜드 ‘라우렐’은 지난달 초부터 가을/겨울 시즌 신상품들을 선보였다. 가을 분위기가 느껴지는 컬러와 완성도 높은 디자인의 니트, 재킷 등 총 10여 종을 순차적으로 선보여 현재까지 11만 세트, 주문금액 90억 원을 돌파했다.

한편, 롯데홈쇼핑은 지난달부터 ‘LBL’, ‘아이젤’ 등 단독 패션 브랜드와 ‘폴앤조’ 등 신규 브랜드를 바탕으로 가을 패션 시장 공략에 나서고 있다. 배우 수애, 서지혜 등 유명 배우들을 모델로 발탁하고, 최상급 소재를 업계 최초로 선점, 세분화된 고객 니즈 분석으로 홈쇼핑 패션 성수기의 시작인 가을 시즌에 성공적인 성과를 내고 있다. 이달부터는 이너웨어 중심에서 아우터로 상품 범위를 확대하고, ‘올세인츠’, ‘유돈초이’ 등 신규 글로벌 브랜드도 단독 론칭할 예정이다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net