[로이슈 편도욱 기자] 롯데홈쇼핑(대표 이완신)은 LBL(Life Better Life), 폴앤조 등 단독 패션 브랜드의 가을, 겨울(F/W) 신상품을 온라인에서 공개하는 ‘언택트 패션쇼’를 진행했다.

코로나19의 영향으로 비대면 소비 방식이 확산되면서 패션업계에도 신상품을 온라인으로 소개하는 언택트 패션쇼가 새로운 트렌드로 자리잡았다. 이에 롯데홈쇼핑은 대표 패션 브랜드의 F/W 시즌 신상품을 공식 SNS채널을 통해 패션쇼 형식으로 선보이게 됐다. 미디어 콘텐츠를 활용해 세분화된 고객 니즈를 충족하고, 트렌드에 민감한 20·30세대를 공략해 고객층을 확대한다는 계획이다.

지난 20일(목)에는 롯데홈쇼핑이 오는 22일(토) 단독 론칭 예정인 프랑스 패션 브랜드 ‘폴앤조’ 영상이 게재됐다. 전문 모델이 디지털 런웨이에 출연해 셔츠 블라우스, 홀가먼트 니트 등 신상품을 소개했다. 총 17종의 의상을 갈아입으며 스타일링 팁, 차별화 포인트 등 상품별 특징을 자연스럽게 노출해 좋은 반응을 얻고 있다. 같은 날 패션 자체 브랜드 ‘LBL’의 프리미엄 소재인 캐시미어를 활용한 스카프, 니트 등 22종의 시즌 신상품도 소개했다.

앞서 롯데홈쇼핑은 지난 7일(금) 젊은 감성의 디자이너 브랜드 ‘랭앤루’의 신상품 소개 영상을 TV홈쇼핑에서 론칭하기 전 온라인에서 공개한 바 있다. 변혜정 랭앤루 디자이너가 직접 출연해 스타일링 팁 등을 전했다. 향후 비대면 쇼핑 트렌드를 선도하고 고객들의 다양한 니즈를 충족하는 차별화된 콘텐츠를 지속적으로 선보일 예정이다.

김종영 롯데홈쇼핑 마케팅부문장은 “정보 검색부터 구매까지 비대면으로 쇼핑하는 방식이 일상화되면서 패션 성수기인 가을, 겨울을 앞두고 시즌 신상품을 온라인 패션쇼를 통해 선보이게 됐다”며, “미디어 콘텐츠를 활용해 대표 패션 브랜드를 적극적으로 소개하며 기존 고객은 물론 트렌드에 민감한 젊은 고객까지 확보함으로써 홈쇼핑 패션 시장을 선도해 나갈 것”이라고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net