[로이슈 편도욱 기자] LF 헤지스가 국내에 거주하는 외국인 크리에이터로 구성된 '헤지스 틱톡 크루' 2기를 출범했다고 15일 밝혔다.

헤지스 틱톡 크루는 브랜드와 서울의 패션·문화·라이프스타일을 직접 경험한 외국인 크리에이터들이 자신의 시각으로 콘텐츠를 제작하는 프로그램이다. 소비자가 직접 제작하는 콘텐츠(UGC)를 활용해 해외 소비자와의 접점을 넓히는 데 초점을 맞췄다.

이번 2기는 7월부터 9월까지 약 3개월간 운영되며, 참여 인원은 1기보다 확대된 40명이다. 아시아 22명, 유럽 16명, 아프리카 2명으로 구성됐으며, 참가자들은 개인 미션과 팀 미션을 수행하며 헤지스 제품과 한국의 패션, 여행, 라이프스타일 등을 주제로 콘텐츠를 제작한다.

앞서 4월부터 6월까지 운영된 1기에는 외국인 크리에이터 21명이 참여해 약 150개의 콘텐츠를 제작했다. 누적 조회수는 129만 회를 기록했으며, 헤지스 공식 틱톡 계정 팔로워는 3월 대비 56% 증가했다. 콘텐츠 이용자는 인도네시아, 미국, 필리핀, 베트남, 싱가포르 등 다양한 국가에 분포했다.

온라인 활동은 오프라인 성과로도 이어졌다. 명동 플래그십 매장 '스페이스H 서울'의 외국인 방문객과 외국인 매출은 4~6월 기준 직전 분기보다 각각 두 배 이상 증가했다. 방문객 국적도 중국과 미국을 비롯해 동남아시아와 유럽 등으로 다양하게 나타났다.

헤지스는 글로벌 크리에이터 협업도 확대하고 있다. 최근 인도네시아 크리에이터 나기타 슬라비나와 함께 스페이스H 서울을 소개하는 콘텐츠를 제작했으며, 해당 영상은 약 28만 회의 조회수를 기록했다. 영상에는 브랜드 컬렉션과 매장 시설, 외국인 관광객을 위한 서비스 등이 담겼다.

회사 측은 "틱톡 크루는 해외 크리에이터가 한국에서 경험한 패션과 라이프스타일을 각자의 시각으로 전달하는 프로그램"이라며 "브랜드와 한국 문화를 함께 소개하는 콘텐츠를 지속 확대해 글로벌 고객과의 접점을 넓혀가겠다"고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net