[로이슈 편도욱 기자] 동원F&B가 프리미엄 발효유 브랜드 '덴마크 하이(Hej!)'의 신규 브랜드 캠페인을 시작하고 신제품 '덴마크 하이 L1'을 앞세운 마케팅을 강화한다.

이번 캠페인은 '덴마크 하이 L1'의 장 부착 특허 유산균을 알리는 데 초점을 맞췄다. 새롭게 공개한 광고는 장 정착력을 갖춘 특허 유산균 'L.casei 431'의 특징을 시각적으로 표현해 제품의 기능성을 전달하도록 기획됐다.

'덴마크 하이 L1'은 덴마크 유산균 전문기업과 공동으로 제품을 개발했으며, 장 부착 특허 유산균 'L.casei 431'을 포함해 한 병당 1,000억 CFU의 유산균을 담은 것이 특징이다.

동원F&B는 캠페인과 함께 오는 9월 15일까지 소비자 참여 이벤트도 진행한다. 제품 구매 후 영수증 인증이나 사회관계망서비스(SNS) 참여를 통해 응모할 수 있으며, 추첨을 통해 여행상품권과 골드바 등을 제공한다. 이와 함께 게임 콘텐츠와 간접광고(PPL) 등 다양한 마케팅 활동도 병행할 예정이다.

'덴마크 하이'는 2024년 선보인 프리미엄 발효유 브랜드로, 건강한 라이프스타일을 제안하는 콘셉트 아래 요구르트와 그릭요거트, 기능성 발효유 등 다양한 제품군을 운영하고 있다. 회사는 브랜드 출시 이후 누적 매출 800억 원을 돌파했으며, 차별화된 제품 개발과 마케팅을 통해 프리미엄 유가공 브랜드 경쟁력을 강화해 나간다는 계획이다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net