[로이슈 편도욱 기자] 대상 청정원이 추석을 앞두고 그래픽 아티스트 차인철과 협업한 온라인 전용 선물세트 21종을 선보였다. 제품 구성뿐 아니라 패키지 디자인에 차별성을 더해 명절 선물세트의 새로운 이미지를 구축한다는 전략이다.

이번 선물세트는 청정원의 브랜드 정체성과 차인철 아티스트의 디자인 감각을 결합한 것이 특징이다. 차인철 아티스트는 생동감 있는 색채와 드로잉, 타이포그래픽을 활용해 다양한 브랜드와 협업해왔다.

패키지에는 리드미컬한 도형과 다채로운 표정을 활용해 선물을 주고받는 순간의 즐거움을 표현했다. 청정원 브랜드 아이덴티티의 주요 색상을 적용하고 기존 명절 선물세트에 사용해온 크라프트 질감도 일부 반영해 브랜드 고유의 이미지를 유지했다.

제품은 소비자 선호도가 높은 청정원 제품을 중심으로 구성됐다. 캔햄을 비롯해 유지류와 조미료, 소스 등 일상적인 식재료로 활용할 수 있는 제품군을 다양하게 담았다.

대상은 최근 온라인을 통한 명절 선물 구매가 확대되는 흐름에 맞춰 온라인 전용 선물세트의 디자인과 구성을 차별화했다. 일부 선물세트에는 협업 디자인을 활용한 리유저블백도 마련했다.

대상 관계자는 온라인 명절 선물 수요에 맞춰 제품 구성과 패키지 디자인의 차별화를 추진했다며 청정원 선물세트의 브랜드 가치를 높여나가겠다고 밝혔다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net