[로이슈 편도욱 기자] CJ올리브영이 미국 로스앤젤레스에서 처음 개최한 ‘올리브영 페스타 LA 2026’에 사흘간 10만명이 방문하며 K뷰티에 대한 현지 관심을 확인했다.

올리브영은 14일부터 16일까지 현지시간으로 미국 캘리포니아주 로스앤젤레스에서 열린 이번 행사에 55개 K뷰티·라이프스타일 브랜드가 참여했다고 18일 밝혔다. 행사장은 약 1422평 규모로 조성됐다.

이번 행사는 K컬처 축제인 ‘KCON LA 2026’과 연계해 진행됐다. KCON을 찾은 현지 관람객들이 K뷰티 브랜드와 제품을 직접 접할 수 있도록 체험 중심의 공간을 구성한 것이 특징이다.

행사장에는 강남과 성수, 명동, 홍대 등 서울 주요 지역의 분위기를 반영한 공간이 마련됐다. 중앙에는 올리브영 매장을 구현한 형태의 공간을 두고 스킨케어 제품을 더블클렌징, 패드, 세럼, 선케어 등 단계별로 구성했다.

개인별 피부와 취향에 맞춘 체험 프로그램도 운영됐다. 퍼스널 컬러를 기반으로 상품을 추천하는 ‘마이 컬러 바이브’와 피부 상태를 확인하는 ‘스킨스캔’ 등에 관람객이 몰렸다.

참여 브랜드들은 현지 소비자와 직접 소통하며 제품 특성과 브랜드에 대한 반응을 확인했다. 제품 시연과 체험형 프로그램을 통해 미국 소비자와 접점을 확대하는 자리로 활용됐다.

올리브영은 이번 행사를 산업통상자원부와 대한무역투자진흥공사의 유통기업 해외진출 지원사업과 연계해 중소·인디 K뷰티 브랜드의 해외 시장 진출을 지원하는 계기로도 삼았다.

올리브영 관계자는 “이번 페스타는 올리브영과 함께 미국에 진출한 K뷰티 브랜드들이 현지 소비자들과 직접 만나 신뢰와 유대감을 쌓을 수 있었던 의미 있는 자리였다”며 “앞으로도 국내 브랜드들이 글로벌 고객과 만나는 기회를 지속적으로 확대하고 미국 시장에서 K뷰티 생태계 성장을 지원하는 플랫폼 역할을 강화해 나갈 것”이라고 말했다.

올리브영 페스타는 2019년 시작된 체험형 뷰티 행사로, 올해부터 해외 주요 도시를 대상으로 한 글로벌 행사로 확대됐다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net