[로이슈 편도욱 기자] 하이트진로가 미국 메이저리그 LA다저스와 함께 한국 문화유산을 주제로 한 행사를 열고 현지 팬들과 접점을 넓혔다.

하이트진로는 13일(현지시간) 미국 다저스타디움에서 열린 LA다저스와 밀워키 브루어스의 경기와 연계해 ‘한국 문화유산의 밤’을 진행했다고 18일 밝혔다. 이날 경기에는 약 5만 명의 관중이 참석했다.

한국 문화유산의 밤은 LA다저스가 2016년부터 매년 개최해온 문화 행사로, 미국 내 한인 커뮤니티와의 교류를 확대하고 현지 팬들에게 한국 문화를 소개하는 취지로 마련돼 왔다.

하이트진로는 행사에서 대표 캐릭터인 두꺼비를 활용한 시구를 진행했다. K팝 스타를 연상시키는 의상을 입은 두꺼비가 다저스타디움 마운드에 올라 시구자로 나서며 현장 분위기를 달궜다.

경기장에서는 하이트진로와 LA다저스의 협업을 기반으로 한 다양한 프로그램도 운영됐다. 과일 소주 시음과 함께 양사 협업 상품 및 기념품을 활용한 이벤트가 진행됐으며, 진로 로고가 적용된 LA다저스 유니폼도 선보였다.

하이트진로와 LA다저스의 협력은 2012년 시작됐다. 하이트진로는 아시아 주류업계 최초로 LA다저스와 파트너십을 맺은 이후 15년째 협업을 이어오고 있다.

협업에 따른 현지 판매 성과도 나타났다. 지난해 다저스타디움 내 진로 바 판매량은 전년보다 약 85% 증가했다.

하이트진로는 스포츠와 한국 문화를 결합한 활동을 통해 미국 시장에서 진로의 브랜드 인지도를 높이는 동시에 현지 소비자와의 접점을 확대하고 있다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net