[로이슈 편도욱 기자] CJ제일제당이 비비고와 다시다, 햇반 등 기존 브랜드의 자산을 활용해 스낵과 빙과, 음료 등으로 제품 영역을 확장하고 있다.

CJ제일제당은 편의점에서 판매하는 브랜드 IP 활용 제품을 기존 13종에서 이달 말까지 16종으로 늘린다고 10일 밝혔다. 향후 대형마트와 온라인 등 유통 채널별 소비 특성을 반영한 제품도 확대할 계획이다.

제품 개발 과정에는 실제 판매 데이터가 활용됐다. 편의점 구매 행태를 분석해 성장 가능성이 높은 카테고리를 찾고, 상품기획자들과 제품 콘셉트와 가격, 중량 등을 함께 설계하는 방식이다.

이를 통해 비비고 김의 풍미를 활용한 ‘김 나쵸’와 ‘김 팝콘’, 다시다의 감칠맛을 접목한 스낵 등이 선보였다. 햇반의 곡물 이미지를 활용한 음료 제품도 제품군에 포함됐다.

지난 4일에는 ‘햇반 라이스크림’ 3종이 추가됐다. 백미밥과 흑미밥, 파로현미밥을 각각 활용한 제품으로 구성됐으며, 이달 중 ‘햇반 라이스라떼’ 2종과 ‘맛밤 밀크티라떼’도 선보일 예정이다.

브랜드 IP를 활용한 제품군은 판매에서도 성과를 내고 있다. 올해 3월부터 선보인 관련 제품은 10일 기준 누적 판매량 약 700만개를 기록했으며 판매액은 약 150억원 규모다.

CJ제일제당은 국내에서 반응을 확인한 제품의 해외 진출도 추진한다. 비비고 김을 활용한 ‘김 나쵸’와 ‘김 팝콘’은 미국 시장 진출을 준비하고 있으며, 다른 브랜드 IP 제품의 해외 사업 확대 가능성도 검토한다.

CJ제일제당 관계자는 “축적해온 맛과 브랜드 자산이 새로운 카테고리에서도 경쟁력으로 이어지고 있다”며 “소비자에게 새로운 브랜드 경험을 제공하는 동시에 글로벌 시장으로 사업 영역을 확대해 나갈 것”이라고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net