[로이슈 편도욱 기자] LG생활건강의 세탁세제 브랜드 피지 모락셀라가 온라인 판매 지표에서 성장세를 보이며 시장 내 입지를 넓히고 있다.

LG생활건강은 ‘피지 모락셀라 냄새제거 세탁세제 코튼향 2.1L’ 제품이 7월 기준 쿠팡 세탁 관련 제품군 판매 순위에서 1위를 기록했다고 밝혔다.

해당 제품은 2024년 선보인 이후 약 2년 만에 일반 세탁세제와 섬유유연제 등을 포함한 관련 카테고리에서 높은 판매 성과를 거뒀다. 같은 브랜드 제품인 ‘피지 모락셀라 냄새제거부스터 코튼향’도 캡슐·시트세제 부문에서 상위권을 기록하며 브랜드 전반의 성장 흐름을 이어갔다.

피지 모락셀라의 성장 배경으로는 세탁 과정에서 발생하는 냄새 문제에 초점을 맞춘 제품 개발과 차별화된 기술력이 꼽힌다. 제품은 세척력 강화와 함께 빨래 후 남는 냄새 원인 물질 관리에 집중한 기능을 적용해 소비자들의 세탁 고민 해결에 초점을 맞췄다.

온라인 중심의 소비자 접점 확대도 성장 요인으로 작용했다. 제품 사용 경험을 공유하는 콘텐츠와 다양한 소비자 소통 활동을 통해 브랜드 인지도를 높였으며, 세탁 관련 관심이 커지는 계절적 수요와 맞물려 판매 확대를 이끌었다.

피지 모락셀라는 올해 상반기에도 주요 온라인 채널에서 성장 흐름을 이어가며 브랜드 규모를 확대했다. LG생활건강은 앞으로도 소비자 생활 속 불편 요소를 반영한 제품 개발과 연구개발 기반 경쟁력 강화를 통해 세탁 시장 내 경쟁력을 높여갈 계획이다.

피지 브랜드 관계자는 “소비자의 세탁 고민을 해결하는 제품 경쟁력과 지속적인 연구개발이 성장 기반이 됐다”며 “앞으로도 일상 속 불편을 줄이는 기술과 제품 경험을 강화해 나가겠다”고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net