[로이슈 편도욱 기자] CJ올리브영이 고기능 스킨케어 시장 확대를 위해 ‘어드밴스드 더마’ 카테고리 운영 범위를 넓히고 있다.

올리브영은 지난 3월 선보인 어드밴스드 더마 카테고리를 4개월 만에 전국 650개 매장으로 확대했다고 3일 밝혔다. 전문 성분과 기술력을 기반으로 한 스킨케어 제품에 대한 관심이 높아지면서 관련 상품군과 고객 경험을 강화하는 모습이다.

어드밴스드 더마는 국내 제약사와 협업해 개발한 고기능 스킨케어 영역으로, 피부 관리 제품을 일상적인 사용 영역으로 확장하는 데 초점을 맞춘 카테고리다.

올해 6월 기준 어드밴스드 더마 매출은 론칭 직후인 4월 대비 260% 이상 증가했다. 해외 고객 수요도 확대되면서 관련 매출에서 외국인 고객 비중이 높은 것으로 나타났다.

올리브영은 오프라인 매장 내 전용 공간 운영과 체험 콘텐츠를 통해 소비자 접근성을 높이고 있다. 글로벌 관광 상권을 중심으로 직원 교육을 진행하고 피부 고민에 맞춘 제품 정보를 제공하는 방식으로 고객 경험을 강화했다.

또 올리브영N 성수에서는 어드밴스드 더마 관련 제품을 직접 경험할 수 있는 체험 공간을 운영하며 피부 측정과 제품 체험 프로그램을 마련했다.

해외 고객과의 접점도 확대한다. 올리브영 글로벌몰을 통해 관련 상품군을 소개하며 K더마 제품에 대한 해외 소비자 접근성을 높이고 있다.

올리브영은 앞으로 참여 브랜드와 상품군을 확대하며 어드밴스드 더마를 스킨케어 주요 카테고리로 육성한다는 계획이다.

올리브영 관계자는 “전문 기술력과 고객 데이터 기반 기획력을 결합해 고기능 데일리 스킨케어 영역을 확대하고 있다”며 “다양한 피부 고민과 라이프스타일에 맞춘 상품 경험을 지속적으로 마련할 계획”이라고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net