[로이슈 편도욱 기자] 보다나가 중국 현지 운영 체계를 기반으로 해외 시장에서 성장세를 이어가며 글로벌 뷰티 디바이스 브랜드로서 입지를 넓히고 있다.

프리미엄 헤어기기 브랜드 보다나는 중국 지사 설립 이후 현지 사업 확대를 통해 2025년 중국 시장에서 연매출 127억 원을 기록했다고 30일 밝혔다.

보다나는 2019년부터 중국 시장 공략을 본격화했으며, 2023년 국내 K-뷰티 디바이스 브랜드 가운데 처음으로 중국 현지 지사를 설립하며 직접 운영 체제로 전환했다. 이를 통해 현지 소비자 변화에 빠르게 대응하고 유통 구조를 효율화하는 전략을 추진했다.

중국 시장에서는 주요 온라인 플랫폼을 중심으로 판매 기반을 구축했으며, 2025년 광군절 기간에는 헤어 스타일러 부문 판매 순위 상위권을 기록하며 브랜드 경쟁력을 입증했다.

또한 현지 시장에서 프리미엄 브랜드 이미지를 강화하기 위해 호텔과의 협업 캠페인, 자동차 브랜드와 연계한 마케팅 활동 등을 진행하며 소비자 접점을 확대했다. 최근에는 주요 도시 내 오프라인 유통 채널까지 영역을 넓히며 판매 기반을 다지고 있다.

보다나는 중국 시장 성과를 바탕으로 일본과 미국, 동남아 등 글로벌 주요 시장에서도 유통망 확대를 이어가고 있다. 국가별 소비자 특성과 스타일링 트렌드를 반영한 제품 전략을 통해 해외 사업 경쟁력을 강화한다는 계획이다.

보다나 관계자는 “중국 현지 지사를 기반으로 시장을 직접 운영하며 브랜드 경쟁력을 높여왔다”며 “앞으로도 글로벌 시장별 특성에 맞춘 전략을 통해 지속 가능한 성장 구조를 만들어갈 것”이라고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net