[로이슈 편도욱 기자] 스타벅스가 합리적인 가격대의 리프레셔 음료와 여름 시즌 혜택을 앞세워 고물가 시대 소비자 공략에 나서고 있다.

스타벅스 코리아는 ‘핑크 피치 리프레셔’가 출시 한 달 만에 판매량 30만 잔을 넘어섰으며, 서머 쿠폰 등 고객 혜택도 호응을 얻고 있다고 30일 밝혔다.

지난달 선보인 ‘핑크 피치 리프레셔’는 복숭아와 망고, 딸기 풍미에 레모네이드를 더한 음료로, 톨 사이즈 기준 4,900원의 가격대를 적용했다. 출시 이후 젊은 고객층을 중심으로 판매가 확대되며 스타벅스 리워드 회원 구매 고객 가운데 20대와 30대 비중이 각각 40%, 31%를 차지했다.

이어 선보인 ‘핑크 피치 코코넛 리프레셔’는 기존 제품에 코코넛 베이스를 더한 메뉴로, 톨 사이즈 기준 5,100원에 제공되며 여름철 음료 선택지를 넓혔다.

리프레셔 음료는 과일 풍미와 천연 카페인을 결합한 음료군으로, 오후 시간대 소비 비중이 높은 것으로 나타났다. 스타벅스에 따르면 리프레셔 판매량의 54%가 오후 2시부터 8시 사이에 발생해 식후 음료 수요와 함께 성장하고 있다.

스타벅스는 음료뿐 아니라 여름 시즌 고객 혜택도 확대했다. 지난 8일부터 스타벅스 리워드 회원을 대상으로 아이스 음료 교환 쿠폰과 푸드 메뉴 할인 쿠폰을 제공하고 있으며, 신규 회원에게도 동일 혜택을 적용한다.

스타벅스 관계자는 “리프레셔 음료와 서머 쿠폰 혜택이 고객들에게 긍정적인 반응을 얻고 있다”며 “앞으로도 다양한 음료와 혜택을 통해 고객 경험을 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net