[로이슈 김영삼 기자] 현대백화점이 올해 상반기 백화점업계 온라인 소비자 관심도 조사에서 가장 많이 언급된 것으로 나타났다.

데이터앤리서치는 뉴스와 블로그, 커뮤니티, 사회관계망서비스(SNS) 등을 대상으로 올해 1월부터 6월까지 백화점 관련 온라인 게시물을 분석한 결과 현대백화점이 27만7820건으로 가장 높은 정보량을 기록했다고 29일 밝혔다.

조사 대상에는 현대백화점을 비롯해 롯데백화점, 신세계백화점, 갤러리아백화점, AK플라자, NC백화점이 포함됐다. 전체 게시물은 89만5309건으로 지난해 같은 기간보다 4만169건 늘어 4.70% 증가한 것으로 집계됐다.

현대백화점은 더현대 서울에서 잇따라 선보인 체험형 팝업스토어가 온라인 대화량 증가를 이끌었다. 헬로키티 협업으로 관심을 모은 하트티라미수 팝업과 남프랑스 콘셉트 여름마켓, 프랑스 식문화 콘텐츠를 소개한 '라 그랑드 에피세리' 팝업 등이 대표 사례로 언급됐다.

방문객들은 온라인 후기에서 한정판 상품과 공간 연출, 해외 식재료를 활용한 콘텐츠, 화장품 체험 프로그램 등을 긍정적으로 평가했다. 비클린 팝업에서는 온라인에서 접했던 제품을 직접 사용해볼 수 있는 점과 현장 이벤트가 관심을 모았다.

롯데백화점은 25만8627건으로 2위를 기록했다. 동탄점에서는 시계 브랜드 신제품 전시가, 인천점에서는 에그타르트 전문점 신규 입점이 온라인에서 화제를 모았다. 특히 강화도 사자발쑥을 활용한 한정 메뉴는 지역성을 살린 상품으로 관심을 끌었다.

신세계백화점은 21만7749건으로 뒤를 이었다. 센텀시티점에서 운영한 제주 기반 브랜드 '거부기밥' 팝업은 조기 품절 후기가 이어지며 방문객들의 온라인 언급이 활발하게 나타났다.

이 밖에 갤러리아백화점은 9만1636건, AK플라자는 2만9692건, NC백화점은 1만9785건의 정보량을 기록했다.

데이터앤리서치 관계자는 "올해 상반기 백화점업계 온라인 게시물은 지난해 같은 기간보다 증가세를 나타냈다"고 전했다.

김영삼 로이슈(lawissue) 기자 yskim@lawissue.co.kr