[로이슈 편도욱 기자] 카카오스타일이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 지그재그는 연초 대비 최근 쇼핑 데이터를 분석한 결과, 연령대별 고정관념을 벗어난 '멀티 에이지(Multi-age)' 소비 성향이 뚜렷하게 나타났다고 29일 밝혔다.

멀티 에이지는 소비자가 분야에 따라 자신의 나이 정체성을 다르게 설정하는 소비 경향을 의미한다. 분석 결과 20대는 건강과 자기 관리 관련 상품에 관심을 보인 반면, 30대는 키덜트와 꾸미기 상품 소비를 크게 늘리며 기존 세대별 소비 패턴과 다른 모습을 보였다.

7월 1일부터 20일까지 20대의 뷰티 디바이스 거래액은 1월 같은 기간보다 732% 증가했다. 재생 성분으로 알려진 PDRN 함유 뷰티 상품 거래액은 20%, 혈당 관리 상품은 74% 늘어 외모뿐 아니라 건강 관리에 대한 관심이 확대된 것으로 나타났다.

같은 기간 20대의 사우나 관련 상품 거래액은 495%, 옥반지는 391% 증가했다. 중장년층 취향으로 여겨졌던 사우나와 전통 소재 액세서리가 젊은 층의 새로운 소비 대상으로 자리 잡는 모습도 확인됐다.

반면 30대에서는 키덜트 소비가 두드러졌다. 촉감 완구인 말랑이 거래액은 1,112%, 왁스 코팅을 깨뜨리며 즐기는 '왁뿌'는 2,940% 급증했다. 신발 파츠 거래액은 798%, 다이어리 꾸미기 등에 활용되는 스티커는 79% 증가하며 꾸미기 관련 상품 수요도 확대됐다.

카카오스타일은 이 같은 데이터를 바탕으로 연령에 따른 소비 구분이 점차 희미해지고 있으며, 개인의 취향과 관심사를 중심으로 소비가 다양화되는 흐름이 이어질 것으로 전망했다.

카카오스타일 관계자는 "나이에 따른 소비 성향을 구분하던 기존 인식과 달리 개인의 관심 분야에 따라 세대의 경계가 섞이는 현상이 나타나고 있다"며 "패션과 뷰티, 라이프 전반에서 고객 취향을 반영한 상품과 기획전을 지속 확대해 나갈 계획"이라고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net