[로이슈 편도욱 기자] 도드람한돈이 소비자 인지도와 선호도를 나타내는 주요 브랜드 지표에서 연이어 높은 평가를 받으며 국내 돼지고기 시장 내 입지를 이어가고 있다.

도드람이 리서치 전문기관과 함께 돼지고기 취식 경험이 있는 전국 25~59세 남녀 2,200명을 대상으로 진행한 조사에서 도드람한돈은 소비자가 가장 먼저 떠올리는 브랜드를 의미하는 브랜드 최초 상기도 부문에서 6년 연속 1위를 기록했다.

이번 조사에서 도드람한돈은 돼지고기 최선호 브랜드, 주 구입 브랜드, 보조인지도 등 주요 항목에서도 가장 높은 평가를 받았다. 특히 최선호 브랜드와 주 구입 브랜드, 보조인지도 부문에서는 장기간 상위권을 유지하며 소비자 신뢰도를 입증했다.

돼지고기 구매 방식에서는 온라인 채널 확대 흐름이 나타났다. 조사 대상자의 온라인 구매 경험 비중은 전년 대비 증가했으며, 신선식품 배송 환경 개선과 함께 온라인이 주요 구매 경로로 자리 잡고 있는 것으로 분석됐다.

소비자의 구매 기준도 변화하고 있다. 가격과 신선도뿐 아니라 부위 선택에 대한 관심이 높아지면서 용도와 취향에 맞춰 돼지고기를 선택하는 소비 행태가 확산되고 있다.

도드람은 이러한 변화에 맞춰 판매 채널과 제품 구성을 확대하고 있다. 소용량 제품을 통해 1~2인 가구 등 다양한 소비층의 구매 편의성을 높이고, 특수부위 활용 제품과 부위별 조리 정보를 제공하며 소비자 접점을 넓히고 있다.

도드람 관계자는 “브랜드 최초 상기도 1위 성과는 소비자들이 도드람한돈을 신뢰하고 있다는 의미”라며 “변화하는 육류 소비 흐름에 맞춰 소비자 중심의 제품과 브랜드 경험을 강화해 나가겠다”고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net