[로이슈 전여송 기자] 종근당건강은 비타민 브랜드 아임비타가 '2026 대한민국 SNS 대상'에서 식품 부문 대상을 수상했다고 27일 밝혔다.

대한민국 SNS 대상은 한국소셜콘텐츠진흥협회가 주최·주관하는 시상 제도로, 기업과 공공기관의 소셜미디어(SNS) 운영 현황 및 이용자 소통 활동 등을 평가해 수상 기관을 선정한다. 올해로 16회째를 맞았다.

아임비타는 지난 4월 공식 인스타그램 채널을 기존 직장인 공감 캐릭터툰 중심에서 건강과 생활 정보를 제공하는 웰니스 매거진 형태로 개편했다.

개편 이후 콘텐츠는 일상 공감형과 정보 제공형으로 구분해 운영했다. 이용자 간 공유를 유도하는 콘텐츠와 건강·생활 정보를 정리해 저장할 수 있도록 구성한 콘텐츠를 병행하는 방식이다.

일상 공감형 콘텐츠인 '이상한 기념일 일력'과 '○○할 사람?'에서는 인턴의 날, 가족 건강관리, 러닝 등 일상 소재를 다뤘다.

정보 제공형 콘텐츠인 '제안드립니다', '아임뷰', '활력충전공식'에서는 직장생활에 적용할 수 있는 생활 습관과 건강 관련 연구 결과, 비타민 관련 정보를 소개했다.

매주 금요일 퇴근 시간에 맞춰 '퇴근 알림 스토리'를 게시하고, 여름휴가 기간에는 메신저 프로필에 사용할 수 있는 '휴가중' 이미지를 배포하는 등 이용자 참여형 콘텐츠도 운영했다.

종근당건강에 따르면 채널 개편 이후 4개월간 콘텐츠당 평균 저장 수는 개편 이전 1년인 2025년 4월부터 2026년 3월까지의 평균과 비교해 약 1.9배 증가했다.

같은 기간 콘텐츠당 평균 댓글 수와 평균 팔로우 유도 수는 각각 약 3배 늘어난 것으로 집계됐다. 다만 구체적인 저장·댓글 건수와 팔로우 증가 인원은 공개하지 않았다.

최근에는 외부 인물의 직업과 일상을 소개하는 '충전중' 콘텐츠도 제작했다. 서울 망원동에서 도토리묵 관련 사업을 운영하는 묵사랑 허혁진 대표와 강사 겸 인플루언서 이도 등이 참여했다.

해당 콘텐츠에서는 가업 운영 경험과 수험생 응원 등 출연자의 개인적인 이야기를 소재로 활용했다.

종근당건강은 앞으로도 건강 정보와 생활 습관을 다루는 콘텐츠를 중심으로 아임비타 공식 SNS 채널을 운영할 계획이다.

종근당건강 아임비타 마케팅팀 관계자는 “아임비타 인스타그램은 소비자가 건강 정보를 부담 없이 접하고, 필요할 때 다시 꺼내보며 주변과 나누고 싶은 웰니스 채널을 만드는 데 초점을 맞췄다”고 말했다.

전여송 로이슈(lawissue) 기자 arrive71@lawissue.co.kr