[로이슈 편도욱 기자] 브리타의 글로벌 캠페인 ‘Own Your Thing’이 공개 이후 약 두 달 만에 영상 누적 조회수 1586만 회를 기록했다. 건강한 수분 섭취를 일상적인 라이프스타일의 한 요소로 해석한 캠페인 메시지가 소비자들의 관심을 끌었다.

브리타는 지난 5월 배우 밀리 바비 브라운을 첫 글로벌 앰배서더로 선정하고 캠페인을 전개했다. 소셜미디어와 스트리밍 플랫폼 등을 통해 공개된 캠페인은 물을 마시는 행위를 갈증 해소를 넘어 자신의 몸과 마음을 돌보는 일상의 행동으로 표현했다.

밀리 바비 브라운의 대중적 인지도와 브리타가 강조해 온 지속 가능한 생활 방식이 결합하면서 캠페인에 대한 관심도 높아졌다. 영상은 6월까지 누적 조회수 1586만 회를 기록했다.

국내 소비자 조사에서는 캠페인을 기억하는 응답자의 80%가 브리타가 추구하는 방향을 이해하는 데 도움이 됐다고 답했다. 18~39세 응답자 가운데 85%는 캠페인을 진정성 있고 주목을 끄는 콘텐츠로 평가했으며, 83%는 캠페인을 통해 브리타에 현대적인 이미지를 느꼈다고 응답했다.

티빙에서 진행한 브랜드 리프트 조사에서도 캠페인 노출에 따른 변화가 확인됐다. 6월 26일부터 7월 5일까지 광고를 집행한 뒤 2229명을 대상으로 조사한 결과, 광고 노출 집단의 광고 회상도는 비노출 집단보다 76%, 브랜드 구매 의향은 31% 높게 나타났다.

브리타 코리아 최선영 상무는 이번 캠페인을 통해 건강한 수분 섭취가 자신을 돌보는 라이프스타일로 전달된 것으로 평가하며, 더 나은 물 경험과 지속 가능한 생활 방식을 알리는 활동을 이어가겠다고 밝혔다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net