[로이슈 편도욱 기자] 한국오츠카제약의 네이처메이드 비타민C 구미 캠페인이 소비자 인사이트를 바탕으로 한 마케팅 전략과 성과를 인정받아 2026 에피 어워드 코리아에서 실버를 수상했다.

네이처메이드는 비타민 제품의 지속적인 섭취에 대한 소비자 니즈에 주목해 비타민C 구미를 중심으로 ‘모두의 비타민’이라는 메시지를 내세운 캠페인을 전개했다. 비타민C 함량뿐 아니라 맛과 섭취 편의성을 강조해 기존 비타민 섭취 방식과 차별화된 경험을 제시했다.

이번 캠페인은 소비자가 건강 관리를 위해 제품을 선택하는 과정에서 실제로 지속적인 섭취가 가능한지를 중요하게 여긴다는 점에 초점을 맞췄다. 구미 형태의 제품 특성을 활용해 비타민 섭취에 대한 심리적 부담을 낮추고 일상적인 섭취 습관과 연결하는 전략을 펼쳤다.

에피 어워드는 1968년 미국에서 시작된 마케팅 커뮤니케이션 시상식으로, 캠페인의 창의성뿐 아니라 전략과 실제 성과를 종합적으로 평가한다. 한국에서는 2014년부터 에피 어워드 코리아가 운영되고 있다.

네이처메이드 비타민C 구미 캠페인은 소비자 니즈에서 출발한 브랜드 전략을 통해 인지도와 판매 확대 등 사업 성과로 연결했다는 점에서 높은 평가를 받았다.

한국오츠카제약 관계자는 “이번 수상은 소비자들이 비타민을 보다 쉽고 꾸준하게 섭취할 수 있도록 고민해 온 네이처메이드의 브랜드 철학과 마케팅 노력을 인정받았다는 점에서 의미가 크다”고 말했다.

네이처메이드는 50년 이상의 역사를 가진 건강기능식품 브랜드로, 오츠카의 자회사인 파마바이트가 제조·유통하고 있다. 과학과 품질을 기반으로 한 제품 개발을 이어오고 있다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net