[로이슈 편도욱 기자] 하이트진로가 방탄소년단 뷔를 글로벌 앰배서더로 내세워 진행한 진로 캠페인이 해외 시장에서 높은 관심을 얻고 있다.

하이트진로는 ‘마이 페이버릿 진로(My Favorite JINRO)’ 캠페인 관련 글로벌 SNS 콘텐츠의 누적 조회수가 5억뷰를 넘어섰다고 27일 밝혔다.

지난 7월 공개된 캠페인 메인 광고 영상은 3억뷰 이상의 조회수를 기록했으며, 관련 콘텐츠의 누적 참여수는 약 1천만 건으로 집계됐다. 캠페인 티저 공개 전과 비교하면 글로벌 SNS 계정의 팔로워 수도 약 20만 명 늘었다.

온라인에서는 공식 콘텐츠뿐 아니라 뷔의 글로벌 팬 커뮤니티와 SNS를 중심으로 캠페인 관련 콘텐츠가 확산됐다. 7월 3일 공개된 캠페인 티저 포스터는 일본 야후 재팬 트렌드 탭 실시간 검색어 1위에 오르기도 했다.

캠페인에 대한 관심은 해외 오프라인에서도 나타났다. 미국 뉴욕 타임스퀘어를 비롯해 캐나다 토론토, 중국 베이징과 상하이, 일본 도쿄, 베트남 호치민, 필리핀 마닐라, 호주 시드니 등 주요 도시에서 캠페인 옥외광고가 진행됐다.

특히 뉴욕 타임스퀘어에서는 7월 말부터 캠페인 영상이 공개되면서 현지에서 관련 영상과 사진이 SNS에 공유되는 등 온라인과 오프라인을 잇는 콘텐츠 확산이 이어졌다.

하이트진로는 이번 캠페인을 통해 진로의 브랜드 메시지를 다양한 영상과 이미지 콘텐츠로 전달하며 해외 소비자와의 접점을 확대하고 있다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 “뷔와 함께한 첫 글로벌 캠페인을 통해 진로에 대한 해외 소비자들의 관심과 접점을 확대할 수 있었다”며 “앞으로도 다양한 마케팅 활동을 통해 진로의 브랜드 가치를 전달하고 글로벌 소비자와의 소통을 강화하겠다”고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net