[로이슈 편도욱 기자] LF 헤지스가 2027년 봄·여름(27SS) 컬렉션을 선보이는 글로벌 수주회를 운영한다고 밝혔다.

행사는 7월 22일부터 8월 7일까지 명동 플래그십 매장 스페이스H 서울에서 열린다. 약 1200㎡ 규모의 공간을 활용해 컬렉션과 브랜드 콘텐츠를 함께 소개하는 형태로 구성됐다.

이번 수주회에는 중국, 대만, 베트남, 인도, 러시아 등 주요 시장의 바이어와 글로벌 콘텐츠 크리에이터가 참여한다. 컬렉션 소개와 함께 브랜드 전시, 프레젠테이션 등이 진행된다.

헤지스는 행사에 AI 기반 콘텐츠와 디지털 주문 시스템을 적용했다. AI로 제작한 디지털 룩북과 런웨이 영상을 통해 컬렉션을 소개하고, 글로벌 B2B 주문 시스템을 연동해 상품 확인과 주문 과정을 하나의 시스템에서 처리할 수 있도록 구성했다.

27SS 컬렉션은 런던 노팅힐을 주제로 기획됐다. 전시장에는 포토벨로 마켓과 노팅힐 카니발에서 착안한 공간 연출을 적용했으며, 컬렉션과 브랜드 콘텐츠를 함께 경험할 수 있도록 구성했다.

행사에서는 신규 글로벌 컬렉션 '헤지스 블루'도 공개한다. 국가유산진흥원과 국가무형문화재 침선장 박영애와 협업한 데님 아트워크를 비롯해 HRC 라인과 3D 작가 크리트와의 협업 프로젝트도 함께 전시한다.

회사 측은 "AI 기반 디지털 룩북과 주문 시스템을 연계해 바이어가 상품 정보를 확인하고 주문까지 이어지는 과정을 하나의 흐름으로 운영할 수 있도록 구성했다"라고 설명했다.

헤지스는 현재 해외 시장을 포함해 800여 개 매장을 운영하고 있으며, 글로벌 거점 공간을 중심으로 브랜드와 컬렉션을 소개하는 활동을 이어가고 있다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net