[로이슈 편도욱 기자] 한국 니치 향수 브랜드 히어로즈 오브 코리아가 브랜드 리브랜딩을 단행하고 미국 로스앤젤레스 팝업을 시작으로 북미 시장 공략에 나섰다.

브랜드를 운영하는 에프오씨씨는 기존 역사적 인물을 모티브로 한 향수 브랜드에서 한국의 사람과 장소, 시대, 감정을 향으로 기록하는 아카이브 브랜드로 정체성을 확대했다고 밝혔다.

새 브랜드 철학은 'Archived in scent.(향으로 남긴 기록)'이다. 브랜드는 향기를 시대의 기억을 보존하고 전달하는 감각적 기록 매체로 정의하고, 각각의 향수를 하나의 '향기 아카이브'로 재해석했다.

리브랜딩과 함께 브랜드 핵심 가치도 '저항', '영감', '추억', '창작'으로 정비했다. 역사적 인물뿐 아니라 한국의 다양한 사람과 장소, 시대를 향으로 기록하는 방향성을 제시했다.

제품 체계와 디자인도 전면 개편했다. 기존 인물 중심 향수 컬렉션에는 'ARCHIVE 001'부터 'ARCHIVE 007'까지 일련번호를 부여했으며, 기록 보관함과 문서 라벨을 연상시키는 미니멀한 패키지 디자인을 적용했다. 각 제품은 인물의 업적보다 성격과 감정, 삶의 장면을 중심으로 스토리를 구성했다.

브랜드는 리브랜딩 이후 미국 로스앤젤레스의 쇼핑 명소인 더 그로브 팝업을 통해 북미 소비자와 접점을 확대하고 있다. 현장에서는 미국 인플루언서들로부터 향에 대한 긍정적인 반응을 얻었다고 회사 측은 설명했다.

히어로즈 오브 코리아는 이번 리브랜딩을 계기로 한국적 정체성을 향으로 풀어낸 브랜드 경험을 강화하고 해외 시장에서 브랜드 경쟁력을 확대해 나간다는 계획이다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net