[로이슈 편도욱 기자] 메가MGC커피가 여름 시즌 신메뉴 6종의 누적 판매량 100만개를 돌파하며 체험형 마케팅을 활용한 브랜드 전략을 강화했다.

메가MGC커피는 23일 여름 신메뉴 6종이 출시 2주 만에 누적 판매량 100만개를 넘어섰다고 밝혔다.

회사는 이번 성과의 배경으로 여름 납량 콘셉트를 활용한 스토리텔링 마케팅을 꼽았다. 신메뉴 출시와 함께 키오스크 영수증에 제품과 연계한 괴담 형식의 문구를 인쇄하고, 매장 디지털 화면에도 관련 영상을 선보이며 소비자 체험 요소를 확대했다.

이 같은 콘텐츠는 사회관계망서비스(SNS)를 중심으로 확산되며 소비자들의 자발적인 후기와 콘텐츠 공유로 이어졌다고 회사는 설명했다.

판매 실적에서는 '복숭아 퐁당 요거트 스무디'와 지역 협업 메뉴인 '멋쟁이 토마토 스무디'가 높은 판매량을 기록했으며, 디저트 메뉴인 '와앙 핫 치즈스틱 & 딥'도 관심을 모았다.

메가MGC커피는 앞서 선보인 여름 시즌 메뉴에 이어 이번 신메뉴도 호응을 얻으면서 계절 메뉴 경쟁력을 이어가고 있다고 밝혔다.

메가MGC커피 관계자는 "제품 경쟁력과 함께 여름 시즌 콘셉트를 활용한 스토리텔링이 소비자 참여를 이끌어낸 것으로 보고 있다"며 "앞으로도 차별화된 브랜드 경험을 제공할 수 있는 다양한 콘텐츠를 선보일 계획"이라고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net