[로이슈 편도욱 기자] 페르노리카 코리아가 2020년부터 추진해온 책임음주 캠페인을 통해 누적 1억2천346만 명에게 관련 메시지를 전달했다고 22일 밝혔다.

회사에 따르면 지난해 말까지 책임음주 메시지 누적 도달 인원은 5천110만 명이었으며, 올해 상반기에 약 7천230만 명이 추가돼 누적 도달 규모가 1억2천346만 명으로 확대됐다.

페르노리카 코리아는 브랜드 행사와 디지털 채널, 크리에이터 협업 등을 통해 책임음주 캠페인을 지속적으로 운영해 왔다. 연말연시와 페스티벌 등 음주가 늘어나는 시기를 중심으로 책임 있는 음주 습관을 알리는 활동을 이어왔다는 설명이다.

회사는 2020년 '드링크 와이즈' 캠페인을 시작으로 '먹고, 쉬고, 수분충전', '유쾌한 시간을 기억하세요' 등 다양한 캠페인을 진행했다. 2023년부터는 '드링크 모어 워터' 캠페인을 중심으로 음주 중 충분한 수분 섭취를 권장하는 메시지를 전달하고 있다.

올해 상반기에는 발렌타인과 더 글렌리벳, 제임슨, 로얄살루트, 앱솔루트 등 주요 브랜드의 팝업스토어와 소비자 체험 행사, 페스티벌, 브랜드 행사 등에서 책임음주 메시지를 알렸다. 디지털 콘텐츠와 크리에이터 협업도 병행하며 소비자 접점을 확대했다.

페르노리카 코리아는 하반기에도 여름 휴가철을 맞아 디지털 콘텐츠를 활용한 '드링크 모어 워터' 캠페인을 이어가는 한편, 8월에는 바 문화와 연계한 책임음주 프로그램 '스플릿 드링크스'를 운영할 계획이라고 밝혔다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net