[로이슈 편도욱 기자] 디아지오코리아가 블렌디드 스카치 위스키 브랜드 화이트홀스의 신규 캠페인 '그대는 말술이다'를 20일부터 전개한다.

이번 캠페인은 하이볼을 즐기는 소비자를 대상으로 위스키의 개성과 풍미를 고려해 자신의 취향에 맞는 제품을 선택하는 소비 문화를 제안하는 데 초점을 맞췄다. 화이트홀스는 '말술'을 술을 많이 마시는 사람이 아닌, 자신만의 기준으로 하이볼을 선택하고 즐기는 소비자를 의미하는 표현으로 재해석했다.

캠페인 명칭은 브랜드를 상징하는 '말(Horse)'에서 착안한 것으로, 소비자의 취향과 선택을 강조하는 메시지를 담았다. 하이볼을 취향에 따라 즐기는 문화를 언어적 표현과 시각적 요소를 활용해 전달한다.

화이트홀스는 라가불린 원액을 기반으로 한 블렌디드 스카치 위스키로 은은한 피트 스모키 풍미와 하이볼로 마실 때의 청량한 맛을 특징으로 한다. 치킨, 튀김류, 가라아게, 삼겹살 등 풍미가 강한 음식과의 조합을 앞세우고 있으며, 세계 주류시장 조사기관 IWSR 집계 기준 2025년 일본 스카치 위스키 판매량 1위를 기록했다.

디아지오코리아는 이번 캠페인을 통해 하이볼 시장에서 브랜드 인지도를 확대하고 소비자 접점을 넓힌다는 계획이다.

디아지오코리아 관계자는 "자신의 취향과 기준으로 위스키를 선택하는 소비자 경험을 제안하기 위해 이번 캠페인을 마련했다"며 "화이트홀스만의 풍미를 바탕으로 국내 하이볼 시장에서 브랜드 경쟁력을 강화해 나갈 계획"이라고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net