[로이슈 편도욱 기자] 도미노피자가 패션과 미식을 결합한 협업 마케팅으로 소비자 접점 확대에 나섰다.

도미노피자는 무신사와 협업한 신제품 ‘무진장 슈림프 스테이크 피자’를 선보이고, 패션 플랫폼과 연계한 프로모션을 진행한다고 밝혔다.

이번 협업은 브랜드 간 경계를 넘어 새로운 경험을 제공하려는 취지로 마련됐다. 신제품 주문 고객을 대상으로 무신사 관련 혜택을 제공하며, 음식과 패션을 결합한 이색 마케팅으로 관심을 끌고 있다.

‘무진장 슈림프 스테이크 피자’는 무신사의 대표 키워드인 ‘무진장’에서 착안해 풍성한 토핑을 강조한 메뉴다. 큼직한 새우 토핑과 스테이크 조합을 통해 차별화된 식감과 풍미를 구현한 것이 특징이다.

도미노피자는 신제품 출시와 함께 브랜드 모델 리센느와 협업한 광고 및 다양한 마케팅 활동도 이어갈 예정이다.

업계에서는 최근 식품업계가 패션, 엔터테인먼트 등 이종 산업과의 협업을 통해 브랜드 경험을 확대하는 흐름이 이어지고 있다고 보고 있다. 단순한 제품 판매를 넘어 소비자가 참여하고 즐길 수 있는 콘텐츠를 강화하는 전략이다.

도미노피자 관계자는 “신제품과 함께 색다른 브랜드 경험을 제공하기 위해 협업 프로모션을 마련했다”며 “앞으로도 다양한 방식으로 소비자와 소통할 수 있는 활동을 이어갈 계획”이라고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net