[로이슈 심준보 기자] SK텔레콤이 세계 최대 방송·미디어·엔터테인먼트 전시회 'NAB 쇼(Show) 2026'에서 AI 미디어 커머스 솔루션 '라이브 투 카트(Live-to-Cart)'로 '올해의 제품상(Product of the Year Awards)'을 수상했다고 29일 밝혔다. 전체 수상작 가운데 한국 기업으로는 유일하다.

NAB 쇼는 미국 전미방송협회(NAB)가 주관하며 매년 4월 라스베이거스에서 열리는 행사로 1923년 시작돼 100년 넘는 역사를 지닌다. 올해 수상은 16개 부문에서 선정됐으며, 혁신성·기술력·실제 현장 적용 가능성을 기준으로 업계 전문가 패널이 심사했다.

'라이브 투 카트'는 라이브 방송 화면 속 상품을 AI가 실시간 인식해 시청자가 별도 검색 없이 즉시 구매로 연결되도록 하는 솔루션이다. 시각 정보와 자막을 동시에 처리하는 멀티모달 AI를 활용해 상품 탐색부터 구매 연결까지 자동화하는 '제로 큐레이션' 구조가 특징이다. SKT가 기술을 개발하고 SK브로드밴드 B tv를 통해 시범 서비스 중이다.

국내 라이브커머스 시장은 2025년 4조7000억원 규모로 전년 대비 35% 성장했으며, 올해는 6조원을 돌파할 것으로 전망된다.(라방바 데이터랩) SKT의 이번 수상은 AI 기반 미디어 커머스 기술의 사업화 가능성을 글로벌 무대에서 인정받은 사례로 평가된다.
양승지 SKT 엔터프라이즈기술지원담당은 "이번 수상은 SKT의 AI 기술이 실제 미디어 서비스 현장에서 사업성과 확장성을 인정받았다는 점에서 의미가 크다"며 "국내외 다양한 파트너와 협력해 AI 미디어 커머스 시장을 선도해 나가겠다"고 밝혔다.

심준보 로이슈(lawissue) 기자 sjb@rawissue.co.kr