[로이슈 편도욱 기자] CJ올리브영이 오는 7월까지 ‘서바이벌 뷰티(Survival Beauty)’ 캠페인을 진행하며 온라인몰에서 관련 기획전을 연다. ‘서바이벌 뷰티’는 폭염과 고온다습 환경 속 피부 보호·관리를 위한 생존형 뷰티 트렌드로, 자외선 차단을 넘어 열감·유분·트러블 등을 함께 관리하는 소비 흐름을 반영했다.

올리브영은 여름철 고객 고민을 기준으로 총 120종의 상품을 △UV 케어 △트러블 케어 △유분·땀 케어 △쿨링 케어 등 4개 테마로 큐레이션했다. 지난해 7~9월 올리브영 선케어 카테고리 매출은 전년 동기 대비 281% 증가했으며, 선크림·선스틱·선스프레이 등 제형별 다층 관리 방식도 확산되고 있다.

트러블 진정을 위한 징크 성분 스킨케어, 메이크업 픽서, 데오드란트, 쿨링 바디 미스트, 쿨링 샴푸 등이 카테고리에 포함됐다. 6~7월에는 서바이벌 뷰티 상품 할인 프로모션이 올영세일·올영픽 등과 연계해 진행된다.

회사 측은 “기후변화로 달라진 피부 고민에 대응해 카테고리 경계를 넘나드는 탐색이 가능하도록 구성했다”며 “세분화되는 고객 니즈에 맞춰 데이터 기반 큐레이션을 강화할 것”이라고 설명했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net