[로이슈 진가영 기자] 한세엠케이(각자대표 김지원, 임동환)가 운영하는 NBA가 서울 성수동 플래그십 스토어 오픈 1주년을 기념해 ‘애니버서리 위크’를 진행하며 현장 중심 브랜드 경험 강화에 나섰다.

이번 프로그램은 4월 17일부터 26일까지 진행되는 기념 행사로, 첫날 약 500명의 방문객이 몰리며 시작부터 높은 관심을 나타냈다. 이후 주말 기간에도 200명 이상의 방문객이 꾸준히 유입되며 성수동 주요 상권 내 집객력을 입증했다. 외국인 방문객 비중도 확대되며 글로벌 브랜드로서의 영향력이 더욱 두드러졌다.

행사에서는 ‘Only at NBA Seoul Flagship’을 콘셉트로 한정판 상품이 공개됐다. 1주년 기념 티셔츠와 볼캡을 비롯해 NBA 30개 팀을 반영한 신규 볼캡 라인업을 통해 제품 다양성과 차별화를 동시에 확보했다.

특히 행사 기간 중 샤이니 민호와 배우 김범이 매장을 방문해 포토콜을 진행하면서 현장 분위기를 한층 끌어올렸다. 해당 콘텐츠는 SNS 채널을 통해 확산되며 브랜드 노출과 화제성 확대에 기여했다.

매장에서는 고객 참여형 이벤트도 다양하게 마련됐다. 입구에서는 NBA 풍선을 지참한 고객을 대상으로 100% 당첨 럭키드로우가 운영됐으며, 내부에는 팀별 아이덴티티를 반영한 포토존이 설치돼 방문객 참여를 유도했다.

루프탑 공간에서는 농구 슈팅 게임 이벤트가 진행됐으며, 미션 수행 및 구매 고객에게는 키캡 키링 DIY 체험 기회를 제공해 체험 요소를 강화했다. 이를 통해 방문객 체류 시간 증가와 함께 현장 몰입도를 높였다.

성수동 연무장길에 위치한 NBA 서울 플래그십 스토어는 지하 1층부터 루프탑까지 이어지는 3개 층 규모로 구성된 복합 공간이다. 브랜드의 스포츠 헤리티지와 스트리트 감성을 동시에 경험할 수 있도록 설계된 것이 특징이다.

이번 행사는 제품, 공간, 체험 요소를 결합한 라이프스타일 플랫폼 전략의 일환으로 기획됐다. 단순 매장을 넘어 고객이 직접 참여하고 경험할 수 있는 브랜드 허브로서의 역할을 강화하는 데 초점을 맞췄다.

한세엠케이 NBA 관계자는 “플래그십 스토어를 중심으로 고객과의 접점을 확대하며 브랜드 경험을 지속적으로 고도화하고 있다”며 “앞으로도 다양한 콘텐츠를 통해 브랜드 가치를 전달해 나갈 계획”이라고 밝혔다.

진가영 로이슈(lawissue) 기자 jky197@lawissue.co.kr