[로이슈 진가영 기자] 정통 싱글몰트 위스키 발베니가 예술과 미식을 결합한 브랜드 캠페인 ‘THE BALVENIE : Art of Dining’의 티저 영상을 공개하며 새로운 브랜드 경험을 제시했다.

이번 캠페인은 발베니 위스키, 현대 미술, 미슐랭 다이닝을 하나의 경험으로 연결한 프로젝트로, 기존 음용 중심의 위스키 경험을 감각적 문화 콘텐츠로 확장한 것이 특징이다.

발베니는 지난해 ‘메이커스(Makers)’ 캠페인을 통해 위스키와 음식의 페어링 가능성을 조명한 바 있으며, 올해는 ‘아트 오브 다이닝’을 통해 예술적 요소를 결합해 보다 확장된 형태의 페어링을 선보인다.

티저 영상에서는 위스키의 질감과 요리, 예술 오브제가 교차하는 장면을 콜라주 기법으로 표현해 캠페인의 방향성을 감각적으로 전달했다.

이번 프로젝트는 두 명의 국내 작가와 협업으로 구성된다. 5월에는 김현희 작가와 함께 소설한남에서 첫 번째 프로그램이 진행된다. 김현희 작가는 위스키함, 코스터, 수저함 등 전용 오브제를 제작했으며, 한식 다이닝 공간과 결합해 절제된 미감의 페어링을 선보일 예정이다.

6월에는 이광호 작가와 더 그린테이블에서 협업을 진행한다. 이광호 작가는 공간 전체를 활용한 설치 작품을 선보이며, 프렌치 다이닝과 결합된 몰입형 예술 경험을 구현한다.

발베니는 이번 캠페인을 통해 위스키를 예술과 미식이 교차하는 문화적 경험으로 제안하며 브랜드의 장인정신과 헤리티지를 보다 입체적으로 전달한다.

안가현 브랜드 매니저는 “장인정신을 기반으로 브랜드 경험의 폭을 확장하는 프로젝트”라며 지속적인 협업을 예고했다.

진가영 로이슈(lawissue) 기자 news@lawissue.co.kr