[로이슈 편도욱 기자] LG생활건강의 ‘피지 모락셀라 냄새제거 세탁세제’가 글로벌 시장조사기관 민텔(Mintel)이 선정한 ‘2026 민텔 최고 혁신상(Mintel Most Innovative)’ 아시아·태평양 지역 생활용품 부문에서 수상했다.

민텔은 전 세계 450여개 브랜드의 신제품 중 38명 심사위원단 검증을 거쳐 14개국 72개 제품만을 최종 수상작으로 선정했다. 모락셀라 세탁세제는 세탁세제 선택 기준을 ‘세척력’에서 ‘빨래 쉰내 제거’로 확장한 점을 인정받았다.

해당 제품은 쉰내 유발 물질인 4M3H(4-Methyl-3-hexenoic acid)를 99.9% 제거하며 세탁세제 시장의 신규 카테고리를 개척했다. 지난해 피지 브랜드의 66% 매출 성장을 견인했다.

벡 벨라 민텔 CPG 인사이트 부사장은 “과학 기반 내러티브가 시장을 재편하고 새로운 수요를 창출한 사례”라며 “진정한 카테고리 리셋(reset)을 이루었다”고 평가했다.

피지 브랜드 관계자는 “빨래 쉰내 제거를 통해 압도적인 세척력까지 증명받은 결과”라고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net