[로이슈 편도욱 기자] GS25가 최근 2년간 게임 IP 협업 상품 누적 판매량 2000만개를 돌파했다. 2024년부터 블루아카이브, 메이플스토리, 명일방주, 명조 등 모바일 게임 IP를 활용한 도시락, 빵, 라면 등을 선보였다.

GS25는 16일부터 명일방주 엔드필드 협업 상품 14종을 순차 출시한다. 도시락, 햄버거, 초콜릿, 스낵 등으로 구성됐다. 도시락에는 아이템 쿠폰, 햄버거에는 캐릭터 포토카드 26종, 초콜릿에는 포토카드 10종, 스낵과 젤리에는 띠부씰 40종이 각각 동봉된다.

명일방주 엔드필드는 정식 오픈 전 글로벌 사전 예약에 3500만명 이상이 몰린 실시간 3D 전략 RPG 게임이다.

협업 팝업스토어는 16일부터 4주간 서울·부산·대전 5개 거점 매장에서 운영된다. 합정프리미엄점, 강남동원점, 더관악점, 대전 복합터미널1호점, 부산종합터미널점이다. 아크릴 스탠드, 디오라마, 장패드 등 한정판 굿즈를 판매하며 17일에는 방문객 대상 특별 경품 추첨도 진행된다.

GS페이로 협업 상품을 구매하면 우리동네GS 앱에서 스탬프가 적립된다. 스탬프 3개를 모으면 게임쿠폰, 관리자증, 기념주화, 키캡키링, 포토카드 콜렉션북 등을 추첨을 통해 증정한다.

GS25는 지난 2년간 게임 IP 협업에서 상품 내 포토카드, 띠부실, 이벤트 쿠폰 동봉과 함께 게임 테마 팝업스토어를 운영했다. 팝업스토어에는 100m 이상 대기줄이 형성돼 입장 번호표 키오스크를 별도 설치하기도 했다.

회사 제휴마케팅팀 매니저는 편의점은 매출과 신규 고객 유입을, 게임사는 유저에게 오프라인 콘텐츠 경험을 제공하는 윈윈 구조라며, 분야별 팬덤을 유입하는 차별화 제휴 마케팅을 확대할 방침이라고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net