[로이슈 편도욱 기자] CJ제일제당 비비고가 디지털 채널을 통해 글로벌 MZ세대와 소통을 확대하며 K-푸드 대표 브랜드 위상을 강화하고 있다.

지난해 미국 앰버서더 배우 랜달 박과 진행한 브랜드 캠페인 비비고 포 잇 영상은 누적 노출 수 5억 뷰를 달성했다. 캠페인 기간 비비고 미국 웹사이트 방문객 수는 50만 명을 돌파했다.

틱톡 팔로워 1000만 명 이상의 글로벌 인플루언서 RKEmpiree와 진행한 12 days of bibigo 이벤트에서 킴은 비비고 찐만두 열풍을 이끈 주역이다. 언박싱 영상 확산 후 비비고 미국 틱톡 계정 팔로워 수는 15%, 콘텐츠 노출 수는 171% 증가했다.

일본에서는 개그맨 카노 에이코와 함께 비비고 만두부장 바이럴을 전개 중이다. 만두 555만 개 판매 미션 도전 과정을 담은 유튜브 다큐멘터리 누적 노출 수는 3억 4000만 뷰를 넘어섰다. 지난 3월 비비고 만두교자 신제품 출시와 함께 공개한 만두송 영상은 3일 만에 조회수 100만 회를 기록했다. 비비고 만두는 올해 3월 기준 일본 시장에서 처음으로 점유율 10%를 달성했다.

회사 관계자는 글로벌 시장에서 전개 중인 디지털 마케팅을 통해 비비고가 현지 소비자에게 친숙한 브랜드로 자리 잡고 있다며, 앞으로도 현지 라이프스타일과 트렌드에 맞춘 차별화된 활동으로 K-푸드 브랜드 입지를 강화하겠다고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net