[로이슈 심준보 기자] KT나스미디어가 국내 인터넷 이용자의 미디어 이용 및 광고 수용 행태를 분석한 '2026 인터넷 이용자 조사 보고서(NPR)'를 발간했다고 26일 밝혔다.

KT나스미디어에 따르면 이번 조사에서 세 가지 주요 트렌드가 확인됐다. 첫째, TV 이용자들이 OTT·유튜브를 시청하는 비율이 TV 채널 시청 비율과 유사한 수준으로 나타나 TV를 통한 콘텐츠 소비가 다양해지고 있다. 둘째, OTT 이용자 중 59.7%가 광고형 요금제를 구독 중이며 OTT 광고는 고급스러움·신뢰도·집중도 측면에서 타 매체 대비 긍정적인 평가를 받았다. 셋째, 유료 쇼핑 멤버십 유지 이유로 OTT·음악·전자책 등 콘텐츠 혜택이 4위(28.5%)를 차지했으며 네이버플러스멤버십의 경우 2위(40.7%)로 나타나 쇼핑 멤버십이 콘텐츠 혜택과 결합된 형태로 변화하고 있다.

김병조 KT나스미디어 미디어본부장 전무는 "미디어 이용 행태 전반이 영상 중심으로 변화하고 있음을 확인했다"며 "OTT·숏폼 플랫폼에서 이용자와의 접점이 확대되면서 광고 시장에서도 플랫폼의 중요성이 더욱 커질 것"이라고 말했다.

심준보 로이슈(lawissue) 기자 sjb@rawissue.co.kr