[로이슈 편도욱 기자] 롯데칠성음료의 맥주 '크러시'가 몽골 시장에서 판매를 확대하고 있다.

롯데칠성음료의 2025년 대몽골 맥주 수출액은 전년 대비 약 90% 증가했다. 지난해 글로벌 맥주 수출도 전년 대비 약 40% 늘었다.

롯데칠성음료는 2024년 크러시로 몽골 수입맥주 시장에 진출한 이후 유통망을 확대해 왔다. 현재 크러시는 수도 울란바토르를 중심으로 현지 대형마트 노민, 이마트, GS25, CU 등 약 2000여 개 점포에서 판매 중이다.

롯데칠성음료는 판매채널 확보와 함께 소비자 마케팅을 강화했다. 울란바토르 인기 클럽에서 주말 방문객 대상 브랜드 체험 프로모션을 진행했고, 여름 휴가철에는 외곽 지역까지 판촉 활동 범위를 넓혔다. 인기 가수 콘서트에 메인 스폰서로 참여하고 인플루언서와 협업한 SNS 홍보도 병행했다.

몽골은 전체 인구 중 39세 이하 연령층이 60% 이상으로 새로운 문화 수용도가 높다. K-푸드에 대한 관심이 높아지면서 한국 맥주 수요도 증가하는 추세다. 관세청 수출입무역통계에 따르면 지난해 대몽골 맥주 수출량은 중국, 일본, 미국 등을 앞섰다.

롯데칠성음료는 올해 몽골 내 소비 저변을 확대하기 위해 호텔, 레스토랑 등에서 시음 행사와 샘플링 활동을 전개할 계획이다.

롯데칠성음료 관계자는 "현지 주류 시장을 고려한 맞춤 마케팅 전략을 통해 크러시 브랜드 인지도를 빠르게 높일 수 있었다"며 "소비자 접점 프로모션을 확대해 몽골 수입맥주 시장에서 더욱 두각을 드러낼 수 있도록 할 예정"이라고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net