[로이슈 편도욱 기자] 롯데칠성음료의 제로 슈거 소주 '새로'가 오는 21일부터 4월 5일까지 서울 성수동에서 '새로중앙박물관' 팝업스토어를 운영한다고 11일 밝혔다.

이번 팝업스토어는 '새로 소주 천년의 비법서가 도난됐다'는 설정 아래 박물관 곳곳에 숨겨진 단서를 찾아 비법서를 복원하는 방탈출 체험 방식으로 진행된다. '새로 소주 천년의 비법서'에는 리뉴얼된 새로의 속성인 ▲국산쌀 100% 증류주 첨가 ▲아미노산 5종 첨가 ▲알코올 도수 15.7도 등의 내용이 담겼다.

'새로중앙박물관'은 전시 도입부, 방탈출 체험 공간, 굿즈존, 카페 '아우프글렛'과 협업한 디저트를 판매하는 체험 공간으로 구성된다.

팝업스토어는 티켓 플랫폼 'Yes24'(13일 오픈)와 '네이버 플레이스'(16일 오픈)에서 '패스트 트랙' 예약을 하거나 현장 대기 후 입장 가능하다. 운영 시간은 매일 오전 11시부터 오후 9시까지다.

롯데칠성음료 관계자는 "출시 후 3년여 만에 처음 리뉴얼한 '새로'의 특장점을 강조하고자 '박물관' 콘셉트의 팝업 스토어를 기획했다"며, "앞으로도 '새로'만의 독창적 세계관 확대와 리뉴얼한 '새로'의 특장점을 알리기 위한 적극적 마케팅을 통해 대한민국 대표 제로 슈거 소주로서 위상을 높여 나갈 것"이라고 말했다.

한편, 지난해 3월부터 8월까지 운영된 '새로도원' 팝업스토어는 누적 체험객 4만 명을 기록했으며, '2026 iF 디자인 어워드'와 '2026 아시아 디자인 프라이즈'에서 수상했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net