[로이슈 편도욱 기자] 대상 청정원은 자사의 저당 및 저칼로리 엠블럼인 로우태그(LOWTAG) 캠페인이 iF 디자인 어워드 2026에서 브랜드 및 커뮤니케이션 디자인 부문 본상을 수상했다고 4일 밝혔다.

iF 디자인 어워드는 1953년 시작된 디자인 시상식으로 독일의 레드닷 디자인 어워드, 미국의 IDEA와 함께 세계 3대 디자인 상으로 분류된다. 올해 시상식에는 전 세계 68개국에서 1만 1000여 개의 작품이 출품됐다.

대상은 이번 수상으로 2023년 미원체, 2024년 종가 팝업스토어에 이어 세 번째 iF 디자인 어워드 수상을 기록했다. 로우태그는 당류와 칼로리 등 식품의약품안전처가 정한 저·무 강조 표시 요건을 충족한 제품에 부착하는 자체 엠블럼이다.

해당 디자인은 태그를 떼어내는 형상을 시각화하여 영양 정보를 전달하는 방식을 취하고 있다. 대상 측은 제품 성분을 확인하고 구매하는 소비자의 이용 행태를 반영해 지난 2025년 4월부터 해당 엠블럼을 도입해 운영 중이다.

청정원 로우태그는 소비자가 저당 및 저칼로리 제품을 식별할 수 있도록 직관적인 디자인을 적용한 점이 평가에 반영됐다.

대상 관계자는 "이번 수상을 통해 캠페인의 브랜드 가치를 확인했으며 앞으로도 소비 트렌드에 맞춰 브랜드 정체성을 알릴 수 있는 활동을 이어갈 계획이다"라고 말했다.

편도욱 로이슈 기자 toy1000@hanmail.net