[로이슈 심준보 기자] 롯데칠성음료는 제로 슈거 소주 '새로'의 첫 리뉴얼을 진행했다고 밝혔다.

롯데칠성음료에 따르면 이번 리뉴얼은 제로 슈거 콘셉트는 유지하면서, 기존 보리쌀증류주를 100% 국산 쌀증류주로 변경해 산뜻하고 부드러운 맛을 강화했다. 아미노산 5종을 새롭게 첨가해 맛의 균형을 맞췄다.

패키지 디자인도 개선했다. 병뚜껑 엠블럼에 새로의 고유 색상인 민트색을 추가하고 라벨 로고 가독성을 높였다.

롯데칠성은 '새로'의 브랜드 앰버서더 캐릭터 '새로구미'를 통한 컨텐츠도 전개중이다.

‘새로’는 한국의 전래동화부터 최근의 영화, 드라마에서 다양한 느낌의 매력적인 존재로 등장하는 구미호에서 따온 ‘새로구미(새로+구미호)’를 출시 때부터 브랜드 앰배서더 캐릭터로 선정했다.

출시 초 구미호가 ‘새로’와 함께 ‘새로구미’로 다시 태어난 이후 에피소드 중심의 ‘소주 새로 탄생 스토리’를 시작으로 ‘새로’는 다양한 스토리를 담은 마케팅과 광고 캠페인을 이어나가며, ‘새로’만의 독특한 세계관과 한국적 문화 요소를 담은 다양한 창작물을 지속적으로 선보였다.

또한, 작년 4월부터 6월까지 ‘전국을 새로보자’ 라는 콘셉트의 신규 광고를 통해 압구정, 전국의 숨어있는 명소와 어우러진 콘텐츠로 구성된 ‘전국을 새로보자’라는 신규 광고를 매달 두 편씩 선보이기도 했다.

이와 같은 ‘새로’와 ‘새로’의 다양한 캠페인은 2024년 대한민국을 대표하는 광고 시상식 중 하나인 ‘대한민국 광고대상’을 포함한 '유튜브웍스', 'K디자인 어워즈'와 같은 광고 시상식에서 수상하며 3관왕을 달성했으며, 4월 말에는 아시아·태평양 지역 최고 권위의 광고제인 ‘스파익스 아시아(Spikes Asia) 2025’에서 크리에이티브전략 부문 동상을 수상하기도 했다.

'새로'는 2022년 9월 출시 이후 3년여 만에 누적 판매 8억 병을 돌파했으며, '새로 살구', '새로 다래' 등으로 라인업을 확장했다.

심준보 로이슈(lawissue) 기자 sjb@rawissue.co.kr